“丁香医生”微信公众号的内容传播策略
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发布时间：2021-06-25
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【摘要】随着新媒体的发展，微信已成为人们获取信息的重要途径，微信公众号也成为健康传播的主要平台。“丁香医生”在健康科普类微信公众号中粉丝数量稳居前列，通过对“丁香医生”微信公众号的研究，从传播内容的科学性、趣味性、生活化和交互性四个方面分析其传播策略。
美国著名传播学者罗杰斯把健康传播定义为：凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播。［1］微信凭借其庞大的受众群体、便捷的社交属性及广泛的影响力已成为健康传播的主要平台。“丁香医生”由医学网站丁香园团队研发，是一款面向大众用户的药品信息查询及日常安全用药辅助工具。随着技术的发展，网站不仅出品同名医疗健康App——丁香医生，还同名注册了微信公众号。App主要侧重在线寻医问药看病就诊，微信公众号则更注重泛健康领域科普知识的传播。
“丁香医生”微信公众号的定位是：“有温度、有知识、有态度。丁香医生，新一代大众健康媒体。”经过几年的发展，公众号粉丝数量现已突破1500万，且在科普类微信公众号排行榜中常年稳居第一。清博数据平台的数据显示，2020年9月丁香医生的微信指数为1668.66，在微信公众号中排行第三，健康类公众号排行第一。新冠肺炎疫情期间，丁香园·丁香医生率先上线的新型冠状病毒肺炎疫情实时动态，向全球受众提供全球疫情动态数据，实时更新及科普辟谣知识。“丁香医生”能够在众多的微信公众号中脱颖而出，其内容的生产和传播无疑具有典型性和代表性。本文选取了“丁香医生”2020年9月1日至30日期间发布的共309篇文章作为样本，对选取的内容进行分析，试从传播内容的科学性、趣味性、生活化和交互性四个方面分析其传播策略。
一、内容的科学性
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