发展新闻业营销战略
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发布时间：2021-04-19
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【摘要】新冠肺炎疫情之后，如何减亏增效、持续发展，对传统媒体是生死攸关的紧迫问题。通过引大战略入新闻业，发掘传统媒体弱势中的强项，针对新媒体强势中的弱点，实施营销战略的进攻与防御：新闻信任VS假信息；媒体品牌VS热手机；采编绝技VS数字技术；版权攻防VS白送。发展新闻业营销战略，不靠运气或奇迹偶然赢利，而靠新闻业优势可长久持续赢利。
之所以在“新闻业营销战略”前贯以“发展”，是因为新闻业与营销战略往往两张皮。媒体或有营销战略，有时背离新闻专业精神；营销，在新闻业从未成为重要议题。但当前的现实是，传统媒体赢利持续多年下滑，新冠肺炎疫情之后，形势更加严峻，如何减亏增效、持续发展，成为传统媒体生死攸关的紧迫问题。
“大战略”系军事用语，目前广泛运用于工商博弈。大战略的关键，是发掘传统媒体弱势中的强项，针对新媒体强势中的弱点，实施营销战略的进攻与防御。
新闻业有职业传统，本文采用争议较小、东西方有基本共识的前提：新闻服务公众；企业管理赢利；专业技能运行；获得法律支持。这些前提近乎常识，但引入大战略，意在探寻这些常识在营销战略中的新应用。
一、新闻信任VS假信息
从新闻服务公众说起，当前新闻传播的全球危险，是假信息横行。新闻是假信息的死对头，反而经常败退。为什么？
新媒体的崛起，使传播生态发生了巨大变化，也使假消息有了更多滋生的土壤。本文所论“新媒体”，指原生数字媒体，没有传统媒体根基及运作方式，也没有以传统媒体品牌为依托。
2018年底，词典网站Dictionary.com宣布年度词汇是“假消息”。假新闻是“故意误导”他人；假消息，是相信分享的信息为真而“误传误报”。之所以误传误报，根本原因
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