媒介融合下《使徒行者3》的传播研究
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发布时间：2021-04-06
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【摘要】在众多电视剧中如何利用媒介融合的优势实现有效的传播，成为值得关注的方向：热门电视剧《使徒行者3》开启“网先于台”模式，传播的重心由香港本土转向内地，使其渠道、宣传方面都有不少变化。这种变化帮助该剧在激烈的电视剧市场里获得了市场话语权。现从渠道、宣传、微博数据爬取与分析层面进行研究，挖掘其能够在众多电视剧中脱颖而出的优势，希望为今后媒介融合下电视剧的传播发展起到启示作用。
2014年《使徒行者1》一开播即在香港取得全年最高收视率，在内地网络播放点击率超过20亿人次，创下TVB剧网络点击量纪录。转眼到了2020年，《使徒行者3》作为香港TVB的热门台庆电视剧，在众多电视剧当中脱颖而出，同样值得我们关注。微博台网、微博数据中心显示，10月份网剧中《使徒行者3》占融屏月榜第四名。此剧通过与企鹅影视的强强联合，无论在渠道还是宣传方面都有许多新突破，为港剧进军内地市场提供了良好范本。企鹅影视改变过去内地资本常用的“资本■平台资源”的电视剧模式，现今与香港电视广播有限公司（即TVB）进行了一场媒介融合下的深入合作。
一、渠道合作及优势
《使徒行者1》是由香港电视广播有限公司制作，利用其公司的香港翡翠台进行发行，并且与优酷平台合作同步发行，形成了台网同步模式。《使徒行者2》和《使徒行者3》是由上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、香港电视广播有限公司联合出品。2020年10月12日20：00起《使徒行者3》分别在几个地方上架，在内地市场选取腾讯视频，在香港地区利用myTV Gold、TVB Anywhere，还包括海外合作平台的多渠道合作。
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