自媒体环境下儿童有声读物特色品牌构建与文化内涵提升研究
以“凯叔讲故事”为例
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发布时间：2021-04-06
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【摘要】中国儿童有声读物自创品牌“凯叔讲故事”在自媒体助推下已发展成为优秀特色品牌。它在文化内涵提升方面的努力值得借鉴，通过优选中外经典读本，尤其对中华传统文化精心选材，用高品质的声音传播文化，努力把产品做到极致。再者，它加大了知识产权保护，为进一步提升品牌质量提供有效保障。
一、儿童有声读物特色品牌构建
移动互联网时代，自媒体发展环境下，儿童有声读物蒸蒸日上，相对于海量的自媒体产品，特色品牌产品更受家长青睐，家长希望在孩子精力和时间有限的情况下，学习精品，提高获取知识的效率。“凯叔讲故事”从2014年创立之初至今6年有余，已打造8000多个故事，圈粉用户已近3700万，用户对其品牌越来越青睐。构建儿童有声读物特色品牌，不仅仅要宣传其使用价值，还要更深层次表现消费群体对品牌的审美体验与价值认同。王凯从自媒体创业到成立“北京凯声文化传媒有限责任公司”，形成了自己的品牌特色。“凯叔讲故事”追求个性化、专业化定位，讲究精致的工匠精神，这些都是其品牌成功树立的关键。
（一）品质保证
产品在消费市场制胜的关键在于品质保证。信息蜂拥时代，消费者更愿意择优消费。即便去掉名人光环，“凯叔讲故事”的品质是其成功树立品牌形象的关键因素。自媒体处于无门槛准入状态，人人看似机会均等，但是自媒体成果犹如大浪淘沙，机会的背后需要实力、特色的支撑，自媒体创业最大的硬伤也在于此。信息的泛滥，使用户在选择消费时陷入迷茫疲惫状态。“凯叔讲故事”从诞生之初就强调品质至上，使中国众多家长在亲子教育品牌选择上看到曙光，并且一旦关注，往往会被牢牢抓住，无论孩子还是父母，最终都成为其稳定忠实的粉丝。
王凯央视主持人的身份
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