新型网络政治广告：互联网时代政治传播的一种新形态
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发布时间：2021-04-06
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【摘要】随着舆论生态的不断变化，我国政治传播在网络空间面临的形势越来越严峻。以大数据及精准投放等技术为支撑的新型网络政治广告，为加强政治传播提供了新选择。面对政治传播在网络空间的诸多安全挑战，可以从健全新型网络政治广告内容体系、建立新型网络政治广告融媒体传播体系、利用新兴技术丰富新型网络政治广告表达形式和完善新型网络政治广告人才体系等方面着手应对。
技术的不断发展，使得媒介格局、舆论生态发生深刻变革。但相伴而生的诸多不安全因素，威胁着网络安全和意识形态安全。在不断完善法律法规惩治网络犯罪、规范网络行为的同时，也给政治传播带来新任务：在互联网时代，利用政治传播提升党政形象、增强公众对国家的认同感，显得至关重要。当然，在此过程中，也面临着诸多挑战。以数据分析、精准投放技术为支撑的新型网络政治广告，业已发展为互联网时代政治传播的一种新形态，为新形势下应对挑战、提高政治传播效果打开了新思路。
一、互联网环境下政治传播面临的挑战
（一）意识形态舆论斗争激烈，多元思潮冲击碰撞
当前意识形态舆论斗争更加复杂化和隐蔽化。一方面，世界政治经济秩序正在大变革大调整，思想文化领域交流交融频繁、斗争深刻复杂，一些西方国家把中国崛起视为对其价值观和制度模式的挑战，加紧通过互联网等各种渠道进行渗透分化。另一方面，社会转型，各种问题和矛盾更加凸显，价值观念多元多样多变，一些人理想信念动摇、思想道德滑坡，拜金享乐主义等不良价值观念泛滥，有一些人醉心于制造传播错误观点，混淆、质疑甚至否定社会主义核心价值观、党史国史、四项基本原则、改革开放。
与此同时，互联网为公民提供了一个发表意见、交流思想的平台，也搭建了一个多元社会思潮交锋的“场所”。新自由主义、历史虚
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