新闻场域视角下奥运会电视传播研究
以中央广播电视总台北京冬奥会节目为例
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发布时间：2021-03-19
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【摘要】北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动。中央广播电视总台作为国家级媒体以及奥运会持权转播机构，在奥运会电视传播中发挥着重要作用。基于布尔迪厄的“新闻场域”理论，对中央广播电视总台制播的和北京冬奥会有关的电视节目进行深入分析。研究发现，央视通过直播节点日活动、开设专题节目、自制体育综艺等多种模式，多措并举助力北京冬奥会宣传报道工作。此外，通过进一步总结北京冬奥会筹办阶段中央广播电视总台宣传策略，提炼奥运电视报道特点，为今后做好北京冬奥会宣传报道工作提出思考。
布尔迪厄在《关于电视》一书中将“场域理论”应用于电视制作生产领域，正式提出“新闻场域”的概念。他认为，“新闻场域”可以被理解为文化生产的一个亚区域，新闻场是一个有结构的社会空间，新闻生产者与社会的各个方面都存在着客观关系，这种处于不同位置的关系对新闻生产造成极大影响。理解场域中媒介的新闻生产，不仅需要考虑媒介在场域中的位置、整个新闻场结构的客观对比，还要结合新闻场域空间结构所处的历史和语境。［1］在《关于电视》中，布尔迪厄还在附录《奥林匹克运动会——分析提纲》中阐释了其对奥运会和体育电视的认知，将其归纳为一个仅呈现宏大叙事的体育赛事和电视录制播出的盛会场景。［2］
北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展示国家形象、助推国家发展、提振民族精神的重要契机，将是一次载入冬奥会发展史的体育盛会。［3］在北京冬奥会的筹办过程中，赛事宣传报道工作起着至关重要的作用。中央广播电视总台是全国最具影响力的电视媒体，同时也是2018年至2024年冬季和夏季四届奥运会在中国内地和澳门地区的独家持权转播商。基于央视在以上两种媒介场域中的特殊地位，其在推广奥运文化、普及冬奥知识、宣传办奥理念等方面起着至关重要的作用。本文以中央电视台制作播出的和北京冬奥会有关的电视节目为研究样本，通过主题分析方法，归纳央视冬奥报道特点，总结赛事筹办期间宣传报道经验，为2022年北京冬奥会报道工作
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