时政微视频与政治传播的适配性研究
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发布时间：2021-03-19
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【摘要】近年来时政类微视频呈现井喷式的发展态势，现在其产生环境和发展趋势的基础上，围绕中国传统微文化、当代互联网微文化对微视频与政治传播的适配性展开分析，并对时政微视频呈现出的官方话语的民间表达、政治话语的文化表达、公共话语的情感表达、传统话语的当代表达、民族话语的国际表达等传播语态变迁和其面对传播困境的谋变之路展开相关研究。
2013年10月14日，一则名为《领导人是怎样炼成的》微视频通过网络首播，这部微视频以卡通式的方式，首次向观众介绍了中国领导人的选拔过程，因为形式新颖、语言活泼，其一经推出，就引起了广泛的关注和传播，短时间内点击量就突破百万次。以此为契机，制作方复兴路上工作室随后推出了《中国共产党与你一起在路上》《跟着大大走之博鳌篇》《跟着大大走之俄罗斯篇》等时政微视频。这些微视频在社会上引起了广泛热议，起到了良好的传播效果，也促进了时政微视频的迅速发展。
此后，各主流媒体纷纷意识到，适应互联网传播环境的微视频与中国特色政治传播之间具有融合互动的极大可能，各主流媒体随即将注意力投射到时政类微视频的制作、传播领域，时政微视频获得爆发式发展。这些微视频紧跟热点事件、时政话题，在传播效果、舆论导向、影响范围等方面都呈现出了新的特征并成为进行政治传播的重要手段。
一、时政微视频的产生背景和发展趋势
（一）时政微视频产生的媒介背景
时政微视频集中爆发的2013年、2014年正是中国传统媒体和新兴媒体进行融合探索的起步阶段。在这一阶段，中国互联网普及率达到50%，手机上网的普及和上网速度的提升，使得互联网传播从量的积累转化为质的变化，移动互联网的快速发展为媒体融合提供了用户基础。2014年8月18日，中央
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