全媒体语境下“标题党”现象解析
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发布时间：2021-01-04
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【摘要】随着网络科技的迅速发展，全媒体环境下，传统媒体的运作方式随之发生了根本性的变化。信息的涵盖领域更为广泛，信息的传播和接收更为便捷，媒体社会化、市场化程度迅速提高。为了吸引眼球，在媒体上出现了越来越多的被业界称之为“标题党”的现象。“标题党”名不副实，危害影响深远。“标题党”现象应引起全社会的高度重视。要深入分析、多策并举，对“标题党”开展有效遏制和系统治理。
“标题党”是在互联网新闻泛滥的情况下出现的一种以标题为诱饵进行新闻点击率提升的设定模式。其标题往往具有极度夸张的色彩，追求怪异、扭曲、情色设置而罔顾事实。“标题党”现象从2012年开始发酵，屡禁不止，甚至呈愈演愈烈之势。据新华网披露，包括UC、今日头条在内的头部门户平台都先后公布了针对“标题党”的相关整治措施。自2019年以来，仅仅微信公众号，就封禁处理了高达27000多个“标题党”以及27000多个低俗类主体账户，此外，还删除了接近53000篇的低俗帖子和9200篇“标题党”帖子。[1]虽然各大平台都在不断加大对于标题党的处理，但这个现象依然猖獗。至今点开任一搜索引擎，输入“标题党”三个字，首页显示的基本上都是“标题党”创作的教学。因此，对于“标题党”的分析与探讨依然值得下硬功夫，真正认清标题党的危害，深入剖析其发生、发展蔓延的原因，进而探讨如何加强对这一问题进行有效治理。
一、“标题党”对传媒生态和社会的危害
“标题党”现象的出现，使原本的传播信道产生噪音、发生异化，读者长期浸润在充满色情、暴力、怪异、扭曲的信息环境中，必然会产生解读偏差。
（一）“标题党”会极大伤害新闻当事人
随着网络的发展，受众了解社会的方式以及渠道不断拓展，海量的信息传播当中，如何有效抓住眼球，博取点击率，成为一个关键问题。现
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