新媒体环境下加强电视舆论监督的创新路径
以长生公司问题疫苗的舆论监督为例
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发布时间：2020-10-30
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【摘要】新媒体的强势崛起改变了我国主要由如广播电视等传统媒体进行的舆论监督状况。新媒体环境下如何保持电视在舆论监督中的特殊作用亟须探讨。以长生问题疫苗事件为例，分析了中央电视台《新闻联播》与《人民日报》微博的新闻报道，研究电视与新媒体舆论监督的差异，提出强化电视舆论监督的创新路径，即继续发挥电视舆论监督的权威性与真实性、积极与新媒体寻求合作、加强电视团队的思想文化建设。
近年来，以微博、微信、抖音等为代表的新媒体不断涌现，并积累了海量用户群体，逐渐成为我国新闻舆论监督领域的重要力量。这无疑会对广播电视的舆论监督产生不可估量的影响。在新媒体环境下，如何继续发挥电视的舆论监督作用，引导社会舆论走向、传播主流声音成为电视工作者需要考虑的问题。我们以近年广受关注的问题疫苗为例，分析电视与新媒体的舆论监督差异，探索在新媒体环境下加强舆论监督的创新路径。
一、作为舆论监督的问题疫苗事件
2018年7月15日，国家药品监督管理局发布了关于长生生物子公司长春长生违法违规生产冻干人用狂犬病疫苗的通告。长生问题疫苗进入媒体视野，由此开始了持续1年多的舆论监督。最终导致原食药监总局司长等6人因疫苗案被免职、长生公司被强制退市。[1]长生问题疫苗是近几年舆论影响最大的药品安全事件。整个事件广受媒体报道，从中央级媒体《人民日报》、中国广播电视总台到地方媒体，再到各类新媒体都反复进行了报道。
二、广播电视的舆论监督特征
长生问题疫苗事件从媒体曝光到处理结束持续了一年多时间。为便于比较研究，我们选取中央广播电视总台的《新闻联播》与《人民日报》的微博账号关于该事件的报道作为研究对象。考虑到《新闻联播》的第一次报道时间为7月2
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