电视节目媒介融合传播进路研究
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发布时间：2020-09-29
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【摘要】新媒体以超出几乎所有人想象的发展速度与规模挤占了传统媒体的生存空间。传统电视媒体霸主地位不复当年。电视媒体开机率低已是不争的事实，走媒介融合传播之路，通过搭载新兴媒介传播平台，有效拓宽传播路径是传统电视媒体突破困境的有效途径。在具体实践中，传统电视媒体可以从用户的需求入手，从内容供给侧施策并发力，创新产品表达方式，进行内容的精准分发，从而实现电视节目的充分有效传播。
从口语传播，到文字传播，再到电子传播，及至今天以互联网技术、数字技术以及移动通信技术为支撑的各类新兴移动互联平台的数字化传播，人类社会的传播媒介始终伴随着科技的进步而不断发展变化。然而，迄今为止，并没有哪种更先进的介质可以完全取代之前的某一种或几种传播媒介。今天的各种新兴传播介质自然也不可能完全取代传统传播介质——电视媒体，不过，这些新媒体的发展对传统电视媒体的冲击，却着实让人始料不及。最重要的是，新媒体平台的众声喧哗由于缺乏有效把关和传播专业性而导致整个媒介环境异常混乱。在这样的传媒语境中，传统电视媒体作为传统主流媒体应当有效拓宽传播渠道，在众声喧哗中传播引领社会正向发展的声音。
一、媒介融合与电视媒体的发展困境
（一）媒介融合的提出与业界实践
媒介融合是当下媒体生态圈正在进行的一场革命。事实上，媒介融合并非一个新鲜热词，从概念的提出到业界持续深入实践，其间有三个时间节点值得关注。
20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔首次提出了媒介融合这一概念，意指“各类媒介呈现出多功能一体化的趋势”[1]。
2014年，中国国内的媒介融合开始全面实践。由于2013年底4G的全面推开，各类网综于2014年蓄势崛起。2014年就此成为电视由之前稳居媒介“老大”地位到之后
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