基层社会治理视域下公益实践传播内涵及现实价值
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发布时间：2020-09-28
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【摘要】基层社会通常是社会组织公益实践传播的主要场所，社会公益组织公益实践传播与基层社会治理发展之间具有耦合之处。无论是社会组织公益实践传播，还是基层社会治理，都需要社会多元主体从思想到行动上的理解及参与，两者都是认识与实践有机结合的公共活动。
传播是人类社会系统形成与维系的基础，也是建构社会治理网络的根基。以维护公共利益为使命的社会组织公益实践传播活动，为建构互动合作式的基础社会治理网络创造了认识与行动基础。社会公益组织是相对于政府组织、企业组织而存在的，以维护公共利益、促进社会发展为目标的行动集体；是参与基层社会治理的多元主体之一。社会组织公益实践传播是公益行动者通过展开公益实践、传播公益信息或公益话语等方式，传承公益观念，激发公益行动，吸引公众参与解决公共问题的社会活动，其宗旨是促进社会改变与推动社会进步。
基层社会治理的宗旨是尊重有利于社会进步的愿望，激发社会多元行动主体活力，改善公共服务，维护公共利益。社会公益组织具有公共性、自治性、自愿性及专业性等潜质，可以与市场、政府等主体展开深度合作，共同克服三者在提供公共服务时遭遇失灵的困境。现实中，现代社会公益组织充分利用互联网这一“渠道资源”，展开了海量的跨界合作公益实践传播活动，提升了其解决社会公共问题的能力，成为基层社会治理多元主体之一，融入了社会治理合作网络。由此可见，社会组织公益实践传播与基层社会治理活动在价值导向及发生机制等方面存在关联，这种耦合关系在社会公共危机应对中更为显著而具有现实意义。
一、社会组织公益实践传播的内涵
传统媒体环境中，公益传播通常被看成是对公
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