基于五大平台的河南古城文化短视频传播研究
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发布时间：2020-09-28
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【摘要】随着科技进步和视听消费习惯的改变，短视频已经成为重要的信息传播形式和载体。短视频内容广泛，来源多样。以河南古城文化为内容的短视频亦出现于众多平台上。通过分析此类短视频的影响其传播效果，发现时长、个人用户、平台选择、直言式标题设计等因素会对河南古城文化的传播效果产生影响。研究认为，政府主导设计、引入专业团队，与短视频平台合作进行整合传播，将有助于提升河南古城文化短视频的传播影响力。
河南地处中原腹地，历史悠久，古城众多。自2017年起，河南省连续三年在省《政府工作报告》中提出，要不断发扬传统文化，挖掘河南历史文化，打造文化高地。传播河南古城文化亦是发扬和传播中原文化，建设文化高地的重要手段和形式。
随着媒介技术的发展和社交媒体的普及，凭借着碎片化的观看模式和快捷的叙事节奏，短视频成为重要的传播形式。从门户网站到短视频网络专门平台，从普通百姓微博、微信到企事业、政府公众号，从国内的社交软件（如微信）二次传播到国外社交软件（如Facebook），短视频的身影无处不在。
以“老家河南”为代表的系列短视频从多个层面呈现了河南文化的魅力，在社会上产生了相当大的影响力，一时间呈现古城文化的短视频在短时间内纷纷出现。这种现象究竟是厚积薄发还是一时之风，暂且不论，但它的背后隐藏着一个重要的社会预想：短视频能够助推河南古城文化传播。因此，研究各平台上的河南古城文化短视频，对其状态进行考察分析，不仅是对这种社会认知的回应，亦可为河南古城文化的传播提供一种参考。
在这样的研究目的指引下，本文认为值得关注的问题有：何种力量介入了此类短视频的传播制作？短视频采用什么样的形式、标题？短视频投放于何种平台？哪个平台上的短视频更受关注？短视频聚焦于古城文化的哪些内容？这些短视频的传播效果和社会影响如何？
一、研究
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