当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径
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发布时间：2014-10-20
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【摘要】传统媒体融合发展是新时期新型主流媒体和现代传播体系建设的必由之路。当前，我国作为官方媒体的传统媒体出现了影响力的严重下滑，而社会发展又到了矛盾冲突急剧上升的阶段；因此，传统媒体融合发展的首要目标是重塑主流媒体地位、服务于打通两个舆论场的时代任务；而构建以强关系为基础的用户池是融合发展得以实现的基础所在。目前，我国传统媒体融合发展探索出了两个路径：一个是传统媒体集团内部的体制外转型；一个是传统媒体集团与新媒体集团的合作创新。两种路径之间可以交互使用，形成融合发展的合力。
- 【关键词】
- 传统媒体；融合发展；问题；目标；路径
传播技术的演化与市场力量的推动，最终形成了媒体融合的趋势。反过来，媒体融合消解了行业与区域垄断的基础，并带来了传播权力的“去中心化”。这给传统媒体的话语权带来了挑战。作为官方媒体的传统媒体将如何应对这一挑战呢？2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《指导意见》指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。同时，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。从上述信息来看，未来我国媒体融合发展的目标集中于新型主流媒体和现代传播体系两个目标。这也就意味着以传统媒体为代表的官方媒体在新传播技术下需要适应新的信息传播格局，改变已有的话语权掌控方式，进而实现自身的现代化转型。这一目标如何才能实现呢？本文拟就上述问题进行阐述，集中于问题与方向两个
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