“全媒体”难以拯救报业
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发布时间：2014-10-20
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【摘要】近几年，“全媒体”成为一个席卷传媒业界和学界的热词，频繁见诸各种新闻报道、学者论著和传媒发展规划中。面对新媒体冲击，业界反响尤为强烈，而其中的传统报业也紧紧抓住“全媒体”这根从传统媒体红海进入数字化蓝海的救命稻草。但“全媒体”难解运营难题，难以力挽狂澜；唯有“全业态”才能拯救报业。
- 【关键词】
- 全媒体；报业转型；全业态
随着新传播技术的快速发展和新媒体的狂飙突进，传统媒体正遭受着大数据时代所带来的冲击。而传统媒体中的报业更可谓命运多舛，从广播到电视，从互联网到移动终端，能量一个比一个巨大，给报业带来一次又一次冲击。在传媒格局巨变、传统媒体衰退的背景之下，传统报业也在探索一条起死回生之路，他们举起“全媒体”的大旗并进行了无数次试错。
一、“全媒体”的缘起与困顿
（一）“全媒体”的前世今生
“全媒体”的缘起，可以追溯到1999年，一家以“Omnimedia”为专有名词的家政公司——Martha Stewart Living Omnimedia（旗下拥有杂志、书籍、电视节目等多种媒体形式产品）。
而中国早期对“全媒体”的描述只限于从视听等感官方面进行概述，和我们现在所提的“全媒体”有着明显差别。“全媒体”作为媒介术语最早见于北大方正2006年10月在《中国传媒科技》上刊登的文章《引领报业走进“全媒体”时代》。接着，《沈阳日报》《烟台日报》《温州日报》《燕赵都市报》和新华社、光明网等媒体机构陆续实施全媒体战略，“全媒体”概念在业界不胫而走，成为行业热词。2009年，南方报业传媒集团董事长杨兴锋提出：“在媒介融合趋势下，集团要想从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运作，就必须建立‘全媒体’的生产能力，形成全介质的传播能力和提高全方
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