平台化下网络舆论生态变化分析
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发布时间：2020-05-28
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【摘要】平台的兴起改变了传统媒体以及Ｗeb1.0技术特征主导下的信息环境。平台化的出现由技术发展、商业模式变革、内容需求激增三方面因素驱动。平台化下，信息主体的信息行为，包括信息的生产、分发和传播机制发生了重要变化，从舆论本体、舆论主体、舆论过程等方面影响了公共意见的形成及其后果。目前网络舆论生态面临的主要问题是商业平台影响力过大，可能危害公共价值。通过提出规制平台权力，阐释促进舆论生态健康良性发展的几点思考。
平台的兴起改变了传统媒体以及Ｗeb1.0技术特征主导下的信息环境。“平台”这一概念越来越多地出现在业界和学界的讨论中，在媒体融合视角下被赋予了丰富的含义。平台不仅能发挥媒体的生产和传播内容的功能，而且拥有强大的技术、庞大的用户群和将不同群体相连接的能力，引发了各种社会资源连接和分配方式的结构和制度性变革。传统媒体为了适应互联网的发展趋势，搭建平台完成新媒体化转型。以社交网站为代表的新媒体商业平台具备了内容生产和传播的能力。
在平台化下，信息主体的信息行为，包括信息的生产、分发和传播机制发生了重要变化，进而重塑了新闻业和公共传播业的生态。网络舆论泛指网民在一段时间内对某一具体的、特定的公共性事件，通常是指与公共利益相关的热点或焦点形成的、公开表达的较为一致的言论、观点和意见。一方面，新闻机构使公共事件不断清晰化、显性化，让大多数网民对舆论事件有所知晓，不断加深对舆论事件的印象与理解，从而对事件形成认知、作出判断；另一方面，舆论只有通过公开的表达和传播，在公开化的过程中，增强意见的交流，取得社会更广泛的认同，才能扩大声势和影响。因此，舆论生态内嵌于新闻业和公共传播业，平台化必然也会影响公共意见的形成过程及其后果。
一、平台化的逻辑转向：技术、商业、内容
2019年1月，中共中央政治局就全媒体时
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