媒体融合,县级广播电视台如何转型
作者:孟 颖
来源:  发布时间:2020-03-27  点击量:233次
【摘要】作为党的喉舌的传统主流媒体,面对新兴媒体的冲击,如何与时俱进,打造新型的主流媒体,是我们面临的一项大课题。传统媒体与新兴媒体的融合就是强化媒体的互联网思维和一体化发展理念,是自身转型升级、实现供给侧结构性改革的必由之路。媒体融合可以构建及时有效的信息公开机制、构建公众表达和政府回应机制,构建信息化政民沟通机制,因此,它不仅仅是媒体自身发展的问题,更是社会治理的必然选择,关乎民族复兴大计。
中国电视事业发展的特点之一是“四级办台”,即中央、省、市、县办电视。面对新兴媒体的冲击,在媒体融合的大潮中,作为传播渠道之一的电视,必须融入媒体融合之中,坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,与各种媒介资源、生产要素有效整合,尽快转化为新型主流媒体。中央、省、市电视台因为人才、资源、政策等优势,正在加速融合转型,而作为与群众距离最近的县级广播电视台,该如何转型升级呢?它又该如何处理好“四个关系”呢?   一、县级广播电视台的现实状况   作为四级广电媒体网络最底层的县级广播电视台,因为覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制,呈现出节目内容较为单一、缺少影视资源、广告经营滞后等问题,特别是随着新媒体的迅猛发展,使县级广播电视台举步维艰。互联网时代,信息碎片化、渠道多样化、资源易传播化,让传统的电视受众趋于小众,定时收看、固定场所收看,已不再适应新形势的需要。 2005—2012年是电视行业大发展的黄金期,与其他行业一样,这段时间,人员扩张、频道增多,电视也面临着产能过剩的问题。由于传统的事业单位性质和财政供养政策,县级广播电视台的主要经济来源依靠广告收入。2013—2018年,随着房地产广告、医疗广告监管力度的逐步加大,加之新兴媒体发展迅速,受众分化严重,县级广播电视台的广告收入呈现断崖式下滑。
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