自媒体时代主流媒体传播话语风格转变探析
作者:王志昭
来源:  发布时间:2020-03-20  点击量:357次
【摘要】主流媒体过去总给人们留下高冷、严肃的刻板印象,导致新一代年轻人对主流媒体传播的内容不感兴趣,主流媒体吸引力下降。随着自媒体的快速崛起,新的表达形态、表达方式层出不穷,主流媒体也逐渐转变原有的叙事方式,在话语风格上越来越通俗化、口语化、网络化,拉近了与受众的距离。这种转变体现了社会信息传播模式的趋势性变化,符合意识形态领域工作的新变化和新需求,同时也是主流媒体融合趋势的内在要求,有利于提升主流媒体的传播力、引导力,有利于推动我国网络舆论生态环境的良性发展。
随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的快速普及,我国媒体生态、舆论环境近年来发生了巨大变化,自媒体迅速崛起,新的表达形态、表达方式层出不穷。其间,主流媒体在传播话语风格上也出现了一些令人瞩目的变化。不论是新型主流媒体还是传统主流媒体,都一改过去严肃、高冷的风格,越来越多地使用通俗化、口语化、网络化、情感化、娱乐化的表达方式,让受众觉得越来越接地气,甚至越来越“萌”。 这种变化主要体现在两个方面:一是领导人形象宣传打破了以往诸多条条框框的限制,代之以亲民平实、幽默风趣的故事化讲述,甚至用卡通动漫产品拟人化表现领导人形象,使领导人宣传由刻板转为生动,由平面化转为立体化,更易深入人心;二是主题主线宣传大量减少过去形式单一的工作通讯式报道,不再正襟危坐、内容高冷,而是大量使用新媒体的表达方式和网络化语言,主题主线报道表达形态多元化,传播效果明显提升,甚至出现了许多网络互动现象级的新媒体产品,引起线上线下的巨大反响。主流媒体这种传播话语风格的转变,体现了新形势下信息传播方式的趋势性变化,符合意识形态领域工作的新变化和新需求,同时也是主流媒体融合趋势的内在要求。这种变化,有利于提升主流媒体的传播力、引导力,有利于推动我国网络舆论生态环境的良性发展。   一、主流媒体话语风格转变体现了信息传播方式的趋势性变化  
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