主流媒体短视频传播策略分析
以《人民日报》抖音短视频为例
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发布时间：2019-12-23
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【摘要】媒介的进化影响着信息传播的平台、形式、话语。在媒介化社会，媒介的工具属性和工具特点的功能正在越来越受到主流媒体的重视。从目前的媒介实践和媒介融合看，短视频传播已经成为主流媒体发声的重要阵地。通过对《人民日报》短视频传播进行分析的基础上提出了主流媒体短视频传播策略：传播冲击力情境实现沉浸式感染，塑造正能量角色传递可感性精神，通过民间化叙事触发普遍性共鸣，提炼主旋律表达扩散舆论最强音，借助流行性元素实现主题软着陆。
作为社会化媒体的公共表达，火爆的短视频传播改变了传播格局。一方面，短视频传播赋予了个体更多表达观点和情绪的机会，通过互联网编织的“社会网络”形成了具有资源整合力的“传播资本”。另一方面，短视频传播让大众传播面临冲击，短视频传播所形成的“圈层”和“关系”，使大众传播面临如何“入场”的新问题。
面对短视频的“搅局”，主流媒体既不能放弃短视频的传播市场，更不能忘记作为主流媒体的传播责任和政治立场。主流媒体应该在移植和改良短视频传播基因的同时，充分利用短视频传播的规律与经验，探索、总结出有效又恰当的短视频传播策略，以更全面、更立体地做好信息传播和舆论引导工作。在如何利用短视频传播主动占领舆论引导主阵地方面，《人民日报》的探索取得了良好效果。以《人民日报》的短视频传播为分析对象，探讨主流媒体的短视频传播策略。
一、传播冲击力情境实现沉浸式感染
由于时间限定，短视频并不能传播完整的故事，要想在较短的时间内先声夺人，就必须从完整的故事中剪辑出一个具有代表性的片段。这个片段应该具有这样的属性和功能：最具冲击力、戏剧性、冲突性，最能塑造人物形象、突出主题思想，能够让受众在极短的时间内感受到最直接的震撼，能够让人印象深刻、过目不忘，产生思想上的共鸣和主动扩散的欲望。
戏剧理论中的情境，可以给短视频
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