我国网络视频平台化演进中的媒介环境生成
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发布时间：2019-12-23
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【摘要】网络视频作为现代社会传播活动中的重要构成，超越了一般抽象范畴意义的传播想象空间，变成了一场与媒介环境互构共生的具象化探索，如何去认识和解读网络视频形塑媒介环境的主导逻辑成为一个亟待厘清的问题。随着大规模技术创新的不断深入，基于全息通信的云化生产传播新模式与新业态，正在加速网络视频历经多年形成的平台化演进发生转向，从为技术做开发到为环境做开发。由此，从宽带中国纵深推进的技术环境、数字家庭拓延融合的应用场景、网络视频升级跃迁的平台生态三个关键维度介入，探究网络视频平台化演进必然影响并改变媒介环境的生成路径就具有实践意义，对于网络视听相关业务领域再造适应未来传播生态的媒介环境来讲也凸显科学价值。
达尔文在《物种起源》中提到的一个观点，能够存活下来的物种，不是最聪明的，也不是最强壮的，而是那些最能够适应其生存环境变化的。由之催生的生态学，自19世纪60年代诞生之初，就着眼于研究生命有机体与周围环境相互关系，随着20世纪40年代人类学、社会学、传播学等学科的逐渐加入，使原本源于自然科学领域的生态问题研究开始发生“人文转向”。从麦克卢汉首次在媒介研究中引入生态提法，到波斯曼基于对媒介生态的概念研究，对媒介环境学作出科学界定后，再到莱文森在1979年发表的博士论文中提出媒介进化理论以来，根据媒介环境学的一般原理，我们须应用媒介环境学的知识，使世界成为更加“平衡”或“健康”的符号环境或媒介——文化环境，以便使人享受更加“美好”的生活。[1]随着网络视频传播生态日趋成为当下社会生活的主要格调，探究网络视频平台化演进必然影响并改变媒介环境的生成路径就具有实践意义，对于网络视听相关业务领域再造适应未来传播生态的基础设施系统来讲也凸显科学价值。
一、问题聚焦：网络视频形塑媒介环境的可能性
字母表出现两百年后希腊人才记下最早的哲学著作，古登堡印刷机诞生后一百多年才出现最早的报纸与小说，传播史一再证明，新的信息技术需要一段时间才能发展出有影响力的传播形式。技术出现，技术消失，没有一种商业模式、艺术形式和实践是永远存
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