传统媒体试水微信的原因及现状
来源：本站
发布时间：2014-09-20
点击量：3451次
- 收藏
-
微信版
【摘要】基于交互性、及时性等特点，微信成为移动互联时代一个炙手可热的应用，也成为传统媒体在融入网站、微博等新媒体领域之后一个新的运营手段。传统媒体试水微信等新媒体领域不断地改变着新闻传播的模式以及人们的信息消费方式，而微信也逐渐地在传统媒体转型道路上的传播架构和策略中占据了重要作用。
- 【关键词】
- 传统媒体；转型；微信公众平台；内容为王
一、引言
新媒体的出现改变了信息传播的方式以及人们的生活方式，对传统媒体的发展带来了巨大的危机。而传统媒体也在试图运用自身的权威性和公信力与新媒体时效性的传播特点相结合，实现二者的相互融合，以提升自己的品牌以及可信度。［1］目前，绝大多数的传统媒体正在开展或已经完成了数字化改造，成功地将数字化的内容向多渠道、多终端输出，包括报纸电子版、微博客户端和户外LED联播网等。［2］随着微信的普及，腾讯又在2012年8月发布了微信公众平台，短时间内数百家传统媒体在看到其可发展空间之后，纷纷注册了微信公众平台，不断地探索开发微信公众平台的功能，将微信公众平台作为吸引受众群、提升品牌知名度、与受众进行有效互动的试验田，改变了传统信息传播的方式。
国内学者对于微信的研究多集中于其传播方式、营销推广方式、治理问题等方面，如方兴东、石现升等人的《微信传播机制与治理问题研究》，王瑶的《微信与微传播》。部分学者对传统媒体试水微信也提出了自己独特的见解，如王蕊的《纸媒试水微信的转型实践》中以钱江晚报的公众平台为例，介绍了钱江晚报微信公众平台的运营情况和传播手段；蔡雯与翁之颢的《微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇》一文主要是以央视新闻的微信公众平台为例，探寻央视新闻微信公众平台的运作情况。
目前，由于微信及其平台正处在发展和改进阶段，腾讯官方并没有公布实际的微信平台数、试水微信的传统媒体
上一篇：基辛格，论中国
下一篇：传播技术变革与社会民主转型之间的
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论