浅析新媒体环境下的公益广告设计
作者:姚 婷
来源:  发布时间:2019-10-23  点击量:612次
【摘要】随着新媒体行业的发展日益迅速,极大地改变了人们的生活方式,在这一背景下,新媒体公益广告顺势而出,如何更好地发挥新媒体公益广告的优势是当前急需思考的重要问题。
现如今,移动网络、数字电视、卫星直播等已经深入渗透进了人们的生活中,在这一新媒体环境下,对公益广告同样产生了非常巨大的影响。与传统形式的公益广告相比,新媒体环境下的公益广告有着自身独特的传播特性,无论是表现形式还是传播方式,都进行了重大的改革和创新,因此如何更好地发挥新媒体公益广告的作用至关重要,本文就对新媒体环境下公益广告的内涵、特征以及常见的几种公益广告及类型进行归纳,并对新媒体公益广告的未来发展提出了几点对策。   一、新媒体环境下公益广告的内涵及特征   (一)新媒体环境下公益广告的内涵 公益广告是广告宣传的重要形式之一,它是以社会公众为服务对象,旨在传播某种公益观念,以促进社会的精神文明建设。[1]在新媒体环境下,借助于新媒体媒介的优势,公益广告在传播方式、创意表现等方面都有了明显改变,它在与新媒体环境不断融合的过程中,不变的是广告本身所要宣传的内在理念,创新变革的则是广告的外在形式,因此新媒体环境下的公益广告可以更好地实现自身社会职能功效,但它同时也对广告本身的设计、制作等诸多环节提出了更高的要求。 (二)新媒体环境下公益广告的特征 新媒体环境下公益广告特征主要表现在两个方面:一方面是广告传播主体不再仅仅局限于政府或公共媒体领域,不再是传统单向传播模式,相反,借
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