改革开放四十年河南形象广告文化的型塑
作者:吴文瀚 赵耀培
来源:  发布时间:2019-10-23  点击量:615次
【摘要】河南本土广告是河南经济、文化与媒介发展的共同产物。经过四十年的发展,河南本土广告产业已形成了与各类媒介深度融合的立体化传播格局,产业效益逐年提升,走出了由产品推广、品牌推介、品牌塑造、产业完形、文化建构的发展路径。随着河南经济与社会文化的不断发展,以广告推进河南文化形象建构,实现内容特色化、产业品牌化、推送智能化与推广全媒化,将是河南未来广告发展的新趋向。
改革开放40年,中国社会发展迅速。社会形态、经济模式、思想方式、文化范式等均经历了一系列的变革,这些变革由经济与技术引领,影响到意识形态与社会文化的方方面面。[1]在改革开放之初,作为农业大省的河南,无论是在经济文化还是在思想认识等方面,在全国均处于较为落后的地位。经过40年的不断发展与努力,河南的GDP早已稳居全国第五位,成为中部崛起的支柱。河南发展走的是一条经济发展与文化拱卫的可持续发展之路,作为经济与文化共同载体的河南广告,在这40年中,忠实地记录了河南经济与文化发展的样貌,其融会于河南的文化发展之中,成为当代河南文化的重要组成部分。   一、解放思想,迎来春天的河南广告(1978—1988)   1978年12月18日—12日,中共十一届三中全会在北京举行。全会的中心议题是根据邓小平同志的指示讨论把全党的工作重心转移到经济建设上来。1979年,《天津日报》刊登了“文化大革命”后第一条商业广告;同年,《文汇报》也刊发名为《为广告正名》的文章,社会各界反响强烈,曾经被当作资产阶级生活方式象征的广告成为“新时期”的实用艺术,代表了当时人们对美好生活的追求。[2]大气候下,河南的个体经济与第三产业迅速发展。1983年,《中华人民共和国商标法》正式颁布。同国内大多数企业一样,商标意识开始渗入河南企业,虽然这种意
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