当代融媒体公益项目发展浅析
以主持人发起的“它基金”公益电台“它radio”为例
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发布时间：2019-08-06
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【摘要】融媒体环境下，公益与传媒的融合呈现出多样化的创新发展趋势，也极大加强了公益项目对受众的吸引。“它基金”公益电台“它radio”借助多种媒体力量的融合，大力发展媒体公益项目，为媒体公益项目的转型、拓展、延伸提供了参照。对比“它radio”，业内一些媒体公益项目还存在公益主播角色定位模糊、公益发展机制落后、公益主体关系不协调等问题，需要各个击破与解决。
融媒体环境下，传媒与社会生活的联系更为紧密，公益与传媒的融合尤为典型，且呈现出融合程度更为深入的发展趋势。在全新的媒体格局当中，广播、电视、纸媒、网络、社交平台相呼应的“融宣传渠道”取代了公益项目原有的单一宣传模式，传播方式、传播语境的改变，多种媒体力量的交织在形成更好的传播互动体验的同时，也极大地加强了公益项目对受众的吸引。“它基金”是我国第一个、也是唯一一个以动物保护为目的的公益基金会，其中公益电台“它radio”也是中国第一个以动物保护作为网络广播题材的公益类广播平台。本文以“它基金”公益电台“它radio”在公益项目与传媒融合当中的表现为例，从发展现状、存在问题等方面进行剖析，总结公益项目与传媒融合的发展趋势。
一、“融背景”下的媒体公益项目
（一）融媒体环境概述
“20世纪90年代开始，随着互联网的迅速发展，互联网数据传输模式逐步取代了传统的信息传播方式及传播渠道，渐渐成为传统媒体的替代品且对人们的社会生活产生了极大影响，引起社会各界的广泛关注。”[1]以此为背景，媒体层面的多元化史无前例。一方面，浪潮之下，新媒体应运而生，“在新媒体时代，网络社会的兴起及信息数据的更新，在引起社会广泛关注的同时引发了大众对其利弊的讨论，由于大部分情况下利大于弊，因此因其便利性、时效性等
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