媒介文化消费背景下媒介发展与管理的路径探析
吴亚超 武鸿鸣
来源：
发布时间：2019-06-26
点击量：2773次
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【摘要】以社会公共文化为基点，着眼于媒介文化的公共性特征，将消费作为介入界面，通过分析新疆媒介文化现状和指数，研究新疆媒介文化的“覆盖面和适用性”，探讨媒介文化消费背景下媒介发展与管理的路径。
所谓的媒介文化消费，指的是以媒介为载体的媒介文化传播现象，消费则强调了其通过支付而实现媒介接触的一种方式。媒介文化消费是直接的文化消费方式，也是一个直接的过程及结果。媒介文化发展，归其本质是一种意识形态下的经济活动，离开商业的激发，发展将无动力；离开文化引导权的把控，将会失去文化领导力。
新疆媒介文化的区域性特点非常突出，与内地其他许多省区市相比，有其特殊性和独特性。主要表现在其消费指数的分布与文化意义上。十八大以来，自治区对新疆文化发展战略进行了新的布局，出台了一系列相关政策，对新疆媒介资源进行了结构性的整合，加大了以“村村通”为代表的媒介网络基础设施建设,最大化地延伸了媒介抵达率。新疆正处于新的发展时期，新的媒介环境的变化给新疆媒介文化的发展和管理提出了新要求、新目标。
一、平衡媒介发展与文化消费
（一）平衡媒介文化消费的地域分布
未来新疆媒介文化的发展重点依然在广大的农牧区。新疆媒介文化消费的不平衡性主要表现在城乡的不平衡、农牧区的不平衡，其指向有两个维度：一是人口集中较高的区域与集中较低的区域的差距，二是中心抵达距离较近的区域与边远抵达区域。从具体的数据看，南疆与北疆也存在不平衡性，媒介抵达率与消费购买指数的差距十分明显。
（二）平衡媒介文化消费的形式和区域
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