“去媒体化”视阈下广播电台的Web3.0转型
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发布时间：2019-05-28
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【摘要】时至今日，互联网生态下的传统媒体必须面对新的生态环境。“去媒体化”，打破以媒体为中心的垄断地位已经是大势所趋，伴随着新媒体信息的更新换代，传统广播只有跟随新媒体大潮不断转型升级才不至于被淘汰。通过论及“去媒体化”的内容生产形态，提出传统广播从1.0向新媒体3.0的理性转型。
广播电台自20世纪20年代诞生，经历百年岁月，与时代共发展。它从最初的大众传播、顺序播放、守候式收听到现在的细分市场、类型化播报、随进随出式收听。时至今日，互联网生态下，Web3.0媒介时代的到来分割了传统媒介与新兴媒介的界限，新媒体以其超音速的发展速度重组着媒介信息，改变着媒体生态。Web3.0的广播电台时代是台网共融的时代，也是交互性的时代，构建着广播媒介的新生态。正如德国社会学家伊丽莎白内尔·纽曼教授所说：“始料不及的是网络传播从根本上改变了沉默的螺旋理论赖以存在的媒介环境和社会心理环境……传统媒介成为网络媒介的一种背景、一种补充，整个媒介环境中的诸多因素发生了变化。”在螺旋理论的裹挟下，广播电台势必须直面3.0的转型——去媒体化。
一、“去媒体化”的媒介生态：移动FM的喧嚣
所谓“去媒体化”，就是媒体在“传播信息”最本质的功能基础上，衍生出“内容市场”“内容产品”“内容服务”“用户平台对接”等角色和功用。受众至上的时代已经向广大媒体宣告：媒体不再能任意对受众传输被动的信息，特别是新媒体平台上信息的传输与消费性的形态也都发生了重要的变化，受众不再是你说什么我听什么，而是我需要什么，你那里就该有什么。受众已逐渐对传播内容、传输形式、公众议程起重要的作用，传播不再是单向的，而是互动的。
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