内地游客媒介形象建构研究
以香港《南华早报》为例
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发布时间：2019-05-27
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【摘要】从建构主义视角入手，将内地游客的媒介形象与传播学理论相结合，选取香港具有代表性的英文纸质媒体——《南华早报》，研究香港主流媒体向香港民众建构了怎样的内地游客媒介形象，是否如实反映了内地游客的整体形象，并对媒体如何呈现客观、公正的内地游客媒介形象提出合理化建议。
一、引语
随着经济收入的不断提升，越来越多的中国游客大规模走出国门，选择到境外旅游。根据中国旅游研究院发布的《2017出境旅游大数据报告》，2017年中国公民出境旅游突破1.3亿人次，比2016年同期增长7.0%，其中到香港的内地游客为4444.53万人次，同比增长3.9％，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位。
作为中国领土不可分割的一部分，香港与内地距离近，旅游资源十分丰富，签证条件也较为便利，逐渐成为内地游客出境游的一个重要目的地。在这一过程中，内地游客在香港的一言一行通过香港媒体的报道不仅反映出了内地游客的群体形象，也在很大程度上成了香港民众心目中内地整体形象认知的重要来源，为此研究香港主流媒体对内地游客形象的塑造有着重要的现实意义。
二、研究方法及样本选择
（一）研究方法
本文主要采用了内容分析法和定量分析法，以《南华早报》（South China Morning Post）中关于内地游客媒介形象的报道为研究对象，从报道数量、报道体裁、报道主题、报道倾向性、连续报道和引述方式六个方面进行量化分析，研究《南华早报》呈现的内地游客媒介报道框架，并对具体的报道内容进行文本分析，总结出媒体构建的内地游客媒介形象特征。
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