新“三驾马车”模式拉动电视经营升级转型
浅议省级地面频道广告经营创新的方向和路径
来源：
发布时间：2019-05-27
点击量：2597次
- 收藏
-
微信版
【摘要】自媒体、短视频、直播平台……各类新形态的网络节目层出不穷；手机、PC、电视盒子……在最新科技的加持下，与观众的视听感官深度连接。对于电视媒体，尤其是有区域限制的省级电视频道，如果按照传统的营收模式，广告份额的持续流失是显而易见的。对此，地方电视台，尤其是承载宣传、收视与创收等多重任务的省级地面频道，不得不进行广告经营上的创新转型、内容制作上的多元尝试、组织流程上的优化改进。以河南广播电视台公共频道为例，通过对省级地面频道模式方法的特性梳理，分析省级地面频道广告经营的现状，就可行性的转型思路进行了大胆探索。
进入21世纪的第二个10年后，媒体竞争日益激烈。研究显示，2000年，人的注意力集中时间是12秒，到2015年，已经下降到8.25秒；互联网上有17%的网页，网民停留的时间少于4秒；仅有4%的网页，网民停留的时间超过10分钟。［1］除了传统媒体在进行信息生产和把关之外，自媒体、互联网公司、各类平台也都加入了争夺用户注意力的行列。一方面，网络媒体尤其是移动互联网的急剧扩张，不断冲击传统媒体的江湖地位，互联网巨头BAT等各自搭建的影音平台，依靠自制网剧、综艺、竞价电视剧首播等大手笔，挑战传统电视对家庭娱乐视听的垄断。另一方面，由于电视媒体整体趋于下行态势，央视包括覆盖全国的省级卫视相应地在内容和经营上做出调整，从属地区域到全国范围拓展市场，拉抬收视率和广告份额，这使得电视媒体的整体压力增大，对覆盖面相对较广泛的省级地面频道造成很大的压力。首先是城市台受挤压最大，其次是省级地面平台，省级地面频道面临着媒体形式多样化带来的竞争加剧。
内外交困的生存压力之下，地方电视台的广告份额面临萎缩，“穷则思变”，在广告经营上不得不探索必要的创新与转型策略。
一、地方电视台的“个中三昧”
地方电视台泛指除了央视体系和覆盖全国的上星卫视之外的、受众主要集中在单一省份甚至若干县市的省市县级电视频道。在我国，由于历史
上一篇：捅破那层窗户纸：流量的秘密
下一篇：新闻表征：概念理论梳理与辨正
添加表情
会员登陆
热门排行
-
![]()
0
2000
添加表情
查看更多评论adminuser29月前