以市场化为导向的媒体融合发展问题研究
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发布时间：2019-02-27
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【摘要】通过实证分析的方法对国内各地方党报以市场化为方向的融合发展问题的研究，进一步厘清了推动媒体融合发展的路径与对策，以期实现传统媒体与新兴媒体的立体融合，实现传统传媒企业与互联网企业的体制机制融合。
随着互联网商业模式的发展，新媒体层出不穷，传统媒体市场不断收缩，经营收入大幅下滑，自我造血机制陷入困境。虽然近年来传统媒体加大了媒体融合与体制转型的节奏，但由于在融合目标与整合方式上没有完全确立市场化方向，导致一些传统媒体创设的新媒体业务成为传统媒体的投资困局。
笔者认为，媒体融合必须以市场化为方向，推动媒体融合向技术融合、平台融合、机制融合、经营方式融合转变，推动传统媒体变身为市场化运营企业特别是互联网企业。
一、以市场化为导向的媒体融合
（一）以市场化为导向的媒体融合是国际媒体界的发展趋势
在俄罗斯，2013年才成立的“今日俄罗斯”通讯社以市场化为导向，积极发展全媒体矩阵，通过媒体融合不断扩大话语权渠道，利用庞大的信息库和网站以及移动端发布平台，让受众可以随时随地得到高质量的报道。目前，今日俄罗斯已经成为俄媒平台访问量最大的一家。
从1994年开始探索媒体融合的BBC，全面尝试新媒体，使用户无论是在网站上还是在客户端上都可以接触到BBC的内容，统计显示，97%的英国民众至少每周都会消费到BBC的某一方面服务。
（二）以市场化为导向的媒体融合是争夺话语权、主导权的要求
2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，
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