新媒体时代体育文化传播策略创新浅析
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发布时间：2018-12-27
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【摘要】随着社会经济的发展，互联网技术也如同雨后春笋般不断发展和壮大。以数字技术为代表的新媒体正在逐步影响着人们的生活，也给我国体育文化的传播注入了新的活力，传统的体育文化传播方式受到新媒体发展的严重冲击。因此，通过对当前新媒体时代体育文化传播的分析，总结新媒体对体育文化传播的优势，可以促进体育文化在我国的广泛传播。
全方位多角度的体育文化传播决定着体育文化建设的广度和深度。体育文化的传播主要是通过体育信息的传播实现的，因此，体育信息传播的内容以及渠道就显得尤为重要。如果说传统媒体时代体育文化传播显得有些许的沉闷和单一，那么，新媒体时代的到来将会使这样的状况出现一些新的变化。
一、体育文化传播的传统大众传媒路径
从非严格意义的媒介史角度来说，我们通常把互联网诞生之前的媒介时代称为传统媒体时代。而报刊、电视、广播是传统媒体时代最重要的大众传播媒介。这三个主要的大众传播媒介由于媒介特性不同，在传播方式和传播效果上也各有优势和劣势。这些主要的大众传播媒介在体育文化传播中起到了不可替代的作用。同时，由于媒体自身的特点，这些大众传播媒介在体育信息传播的过程中表现出很强的单向性，仍旧属于线性传播模式。这种线性传播最大的问题在于缺少与受众的互动。比如，在传播内容方面，这些媒体基本不会考虑受众对于体育信息的需求情况，而是由记者编辑这些媒体的“把关人”决定体育信息的内容；而且，媒体刊登或者播出之后，基本也不会去关注传播效果或者根据受众反馈情况调整传播内容。因此，受众对这些大众媒体传播的体育信息，处于被动接受的状态，即便是这些信息有错误之处，也没有反馈的渠道，只能被动接受。长此以往，体育文化的传播效果肯定会大打折扣。
然而
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