微信如何在大型活动中充分发挥作用
以微信参与《魅力中国城》活动为例
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发布时间：2018-12-27
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【摘要】微信虽然成为新媒体中最具影响力的传播工具之一，但常常被认为是“只管不用”“只用不管”，再加上各种各样的局限，微信在大型活动中如何发挥重要作用值得我们思考。三门峡参与了《魅力中国城》这一持续时间较长、竞争激烈的全国性活动，并将微信公众号作为宣传、组织群众参与活动的主要手段。各微信公众号通过在营造氛围、紧抓热点、巧选视角上设置议程，焕发出极大的传播力、引导力、影响力，从而达到预期效果，以事实告诉人们微信不“微”。
最近，中央电视台新一轮《魅力中国城》竞赛节目录制活动又拉开序幕。2017年7月初至年底，三门峡作为河南省唯一一座入选的城市参加了中央电视台第一届《魅力中国城》竞赛的节目录制活动。活动持续了5个多月，三门峡在全国32个城市中脱颖而出，获得“十佳魅力中国城”的称号。活动中，各微信公众号以异乎寻常的创造力，保持极高的活跃度，通过各种方式，引来了超出平时数倍的阅读量，焕发出极大的传播力、引导力和影响力，彰显了微信在大型活动中的超常魅力，有力地告诉人们微信不“微”。这中间有很多值得人们思考的地方。
一、微信有局限，能否承担重任
（一）受众对新鲜度要求太高
微信在传播上具有一定的优势，但也存在着弱势和局限。中国社会学学会副会长潘允康认为，有些人喜欢求奇、求新，常常抱着别人不知道的事情我知道的心态以寻求刺激；有些人则是从众心理，认为别人知道的我也应该知道以寻求趋同……[1]正是在这种寻求刺激和趋同心理的作用下，观众的求奇、求新欲望不断增长，从而对微信的新鲜度要求极高。
一个活动，一个事件，即使非常有吸引力和传播特质，但是在传播过程中，“一次效应”比较突出。如果第二次报道没有多少新的内容，或者新的内容不足以刺激观众点击的话，那么这条微信内容已经失去吸引力，多数人不会打开，更不可能自觉转发。如果
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