基于品牌形象的系列短片式微电影传播策略
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发布时间：2018-12-27
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【摘要】系列短片式微电影作为微电影发展到特定阶段的一种艺术形态的创新变形，主要服务于企业树立或提升品牌形象的传播目标。通过分析品牌形象与系列短片式微电影的关系，研究系列短片式微电影的艺术特点，在此基础上提出了系列短片式微电影的主要传播策略，以期为企业在以后运用微电影进行品牌营销活动中，如何以独特的传播策略进行品牌形象的推广宣传提供一定的参考。
品牌形象是一种长期的营销战略，对品牌形象的长期投资，可使其逐渐成长丰满。系列短片式微电影中每一则微电影在保持一贯的风格与形象基础上讲述不同的品牌创意故事，符合品牌战略的基本内涵和外延，共同传达统一而清晰的品牌形象。因此，每一则微电影都是对品牌形象的长期投资。通过系列短片式微电影逐步深化品牌，加上与消费者的互动和沟通，使品牌形象由表及里逐步深入消费者的心中，获得消费者的品牌认知和情感认同，进而不断增加无形的品牌附加值。
一、品牌形象与系列短片式微电影
品牌形象的树立或提升是一种不同于品牌识别、品牌个性的更高层次的传播目标。系列短片式微电影作为数字化时代的一种新型广告营销媒体，通过在较长时期内逐渐推出多则同一主题、同一艺术风格的微电影作品，不仅能成功抓住受众的眼球，引导受众对后期即将推出的微电影进行故事预想，而且还能通过最终微电影的作品呈现满足受众的好奇心，帮助企业树立或提升品牌形象。
（一）品牌形象及其必要性
品牌形象这一专业术语始于美国广告界泰斗大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的创意观念：一个产品如同一个人，人需要有一定的形象，这个产品也应该有自己的形象。到90年代初期，研究品牌形象的主要代表人物艾克等人认为，品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和消费者记忆中
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