如何强化主流媒体的品牌影响力
——全媒体时代党报深度报道的现实体现
来源：本站
发布时间：2014-07-20
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【摘要】面对来势汹涌的新兴媒体，主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”，还是审时度势、从容应对，从而实现“自我救赎”？在全媒体时代，党报只有敢于突破，大胆创新，在二次传播和舆论引导上下功夫，提高新闻、政策解读能力，增强宏观和深度叙事能力，从信息传播者向意见传播者转变，从传统政治宣传方式向有效的新闻传播转变，才能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。
- 【关键词】
- 内容为王；高端策划；拓展新闻；权威解读；人才高地
在全媒体时代，传统主流媒体正遭受着前所未有的巨大冲击。面对来势汹涌的新兴媒体，主流媒体是在“报纸还能存活多久”的疑问中“自我唱衰”，还是审时度势、从容应对，从而实现“自我救赎”？
毋庸置疑，新媒体以其传播信息的快速与同步、传播内容的丰富与透明、传播方式的交流与互动以及传播渠道的通畅与便捷，使传统媒体尤其是纸媒只能望其项背。但是，我们也应该看到，由于新媒体的专业水准不高、队伍参差不齐，存在“复制多、原创少、碎片化、浅层次”的缺陷，因此，无论是它的真实性和权威性，还是在传播科学真理、宣传先进文化、弘扬高尚情操、倡导科学精神方面的深度和力度、底蕴与功力，都难与主流媒体特别是党报比肩。
所以，主流媒体尤其是党报，只要顺势而上，敢于突破，大胆创新，积极应对，就能保持党报的永恒魅力和品牌影响力。那么，如何才能找准突破口？我认为，加强深度报道是强化党报品牌影响力的一个有力抓手和现实途径。
深度报道是系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系，以揭示其实质和意义、追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道以详尽的事实系统地、集中地反映、阐述、剖析和解读重大事项、重要问题、热点话题，抓人眼球，引人思考，从而实现报纸的本质功能。
抓好内容：谁占领了内容的制高点，谁就拥
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