社交媒体营销传播机理、技巧与效果提升
——对天天P图的研究
来源：
发布时间：2018-09-27
点击量：2467次
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【摘要】知网本文链接：http://kns.cnki.net/kcms/detail/detail.aspx?dbcode=CJFD&filename=XWAH201809014&dbname=CJFDTEMP
【摘要】天天P图作为腾讯旗下下载率极高的一款图像处理APP产品，多次登顶亚洲国家和地区APP〓Store总榜第一。天天P图营销传播活动的传播机理特征表现为营销传播手法多样，在精准化营销传播、借势营销传播、节日营销传播、跨界营销传播等方面均有独到之处。其营销传播技巧主要包括：未雨绸缪，环境协同；节点适当，占据流量；多元诉求，精准媒介。在未来的营销传播中，天天P图应从三个方面入手，提升其营销传播效果：保持技术优势，形成产品风格；强化社区功能，吸引受众参与；树立媒介形象，促进文化传播。
【关键词】天天P图；社交媒体；营销传播
2017年8月1日前夕，一款叫做《快看呐！这是我的军装照》的H5活动通过广泛的用户二次传播，在微信平台上迅速燃遍。它是《人民日报》和天天P图联合的一次成功的跨界营销。相关数据显示，在其7月29日20时上线后至8月2日17时，天天P图客户端一分钟访问人数的峰值高达41万；其图片生成峰值达到每分钟117万次；累计分享到朋友圈、微博等社交网络平台共计711万次。与之相一致，人民日报客户端的活动页面浏览量在这3天也高达近5亿次，创造了《人民日报》新媒体H5浏览量的最高纪录。作为一款以图像处理为技术核心的软件，天天P图是如何通过社交媒体平台实现自身营销与传播价值的最大化，最终使自己成为行业的领军者？其营销传播机理是什么？其传播技巧有哪些？在未
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