网络信息传播的互动机制分析
来源：本站
发布时间：2015-09-20
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【摘要】网络信息的传播，也是社会互动形式的一种。在这个过程中，意见领袖、网络推手、普通网民以及大众媒体分别扮演了引领舆论风向、主导网络民意、盲从群体压力、引导舆论走势的角色，这些角色按照各自的角色预期通过语言、文字、图片、视频、超链接等符号媒介进行着角色的扮演，从而形成了网络信息传播的互动模式。
- 【关键词】
- 网络；信息；传播；互动
社会学家齐美尔指出：“社会是通过人们的互动而产生的，各种人际互动形式是构成宏观社会结构的基本材料，社会就是社会上个人互动的总和。”［1］在新媒体环境下，网络信息的传播也是社会互动的一种。戈夫曼认为，社会互动就是演员利用各种道具符号如语言、文字和非语言肢体、表情等预先设计或者展示自己的形象来进行表演的过程。［2］网络信息的传播，也就是网络中的“角色”按照一定的“符号”进行互动的过程。
一、网络信息传播中的角色扮演
在社会互动中，每一个人所面对的世界都十分复杂，而且所面对的每一个人、每一件事、每一个场景都具有一定的独特性。如果每一次互动都需要运用自己的智力和知识，在思考的基础上采取合理的行动，那么每一个人都会陷入大量的思考和行动中，没有办法生活下去。事实上，人们之间频繁的互动之所以能够顺利进行，其中一个非常重要的条件就是在社会生活中存在着人们所依赖的大量互动模式，即按照一定角色进行的扮演。社会角色是根据人们的社会地位和身份，通过长期的社会运作而设定好的一套行为规范和模式。［3］当处于一定身份和地位的人采取行动时，就类似于在舞台上按照一定的角色进行的表演，因此，人们之间的互动可以视为角色之间的互动。在网络信息的传播中，各种角色按照既定的模式进行着互动。
（一）
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