使用与满足理论视域下城市人群田园梦的视频化再现
以综艺节目《向往的生活》为例
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发布时间：2024-04-26
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【摘要】从使用与满足理论出发，以综艺节目《向往的生活》为研究对象，分析节目中田园梦的视频化再现，解读节目呈现的媒介空间，并探讨了对其他节目的启示。
“田园主义”一词源于古希腊，指人和自然和谐相处的生活方式。早在中国魏晋时期，许多名士由于社会、政治等原因，选择隐居田园。陶渊明就是代表人物之一，他的诗中表现出对乡土田园生活的赞美，对桃花源的向往，成为中国田园文化的一个标志。当下，随着中国城镇化的发展，乡村的生存空间逐渐变化，在此背景下，“田园主义”延伸出“新田园主义”。“作为一种新的理念，‘新田园主义’更加关注人的自身，人与人的关系，以及人与自然的关系”[1]，中国田园梦成为城市人群在现实生活中对乡村牧歌般生活的寄托和幻想。
使用与满足理论起源于20世纪40年代，是关于探究受众的媒介接触行为，洞悉其背后的动机与心理需求的理论，美国学者卡茨认为由于社会、心理等原因，受众产生需求，而需求又引发了受众对大众传播的期待，这种期待引起了不同类型的媒介接触，并产生需求的满足。
2017年，湖南卫视《向往的生活》播出，打开了国内慢综艺的篇章，至今已播出七季，节目记录了嘉宾们回归田园的生活，展现乡村的静好与恬淡。在使用与满足理论中，人们接触媒介的目的是为了满足特定需求，从古至今，中国人对于“采菊东篱下，悠然见南山”的生活都抱有想象，《向往的生活》就迎合了城市化人群的需求，用丰富多样的视听语言展现嘉宾们日出而作、日落而息的田园生活，激发了观众心中的田园梦，完成了城市受众人群对理想“乌托邦”的视频化再现。
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