融合十年：政务新媒体的发展回顾与展望
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发布时间：2024-04-25
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【摘要】媒体融合成为我国主流媒体转型改革的核心指引，也为政务新媒体发展壮大指明了前进方向。通过深入剖析媒体融合背景下政务新媒体的三重发展，并从高质量与时效性的矛盾、娱乐性与严肃性的平衡以及从同质化到特色化的转变三个方面，探讨政务新媒体的理想状态与现实不足。最后，对政务新媒体未来发展进行了展望，以期为政务新媒体的未来发展提供参考。
在传统媒体时代，广播、报纸和电视等是主流媒体平台。传统的政务信息传播依赖于这些平台完成政策发布、信息宣传等工作，但传播速度存在明显缺陷，这就导致政务信息传播的时效性较差，难以迅速回应社会关切。同时，传统的政务信息传播的传播方式通常为单向传播，受众只能被动接收信息，难以实现与政务部门的实时互动，这就限制了政务信息传播的深度和广度。此外，传统的政务信息传播受制于发行范围、播出时间和频道等因素，其覆盖面相对有限，特别是对于边远地区和特定人群，政务信息的传播效果难以保证。随着数字技术的快速发展，出现了一批批互动性与实时性越来越强、个性化和覆盖面越来越广的新兴政务媒体，传统的政务媒体逐渐退居边缘。
移动互联网时代，政务新媒体成为党、政、群互动的关键纽带，其助力于加速政府职能转变，推动服务型政府建设，引领网络舆论导向，营造健康网络环境的同时，也是探索治理能力与治理体系现代化的关键渠道[1]。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，首次提出要加快传统媒体与新兴媒体融合发展，并以此为标志拉开了我国媒体融合发展的大幕。媒体融合发展成为我国主流媒体转型改革的核心指引，也为政务新媒体发展壮大指明了前进方向。随后在媒体融合发展的十年中，政务新媒体不断发展壮大。从单一平台到“两微一端”再到短视频平台的拓展，逐步形成了多元平台的全方位传播矩阵。国家网信办2023年5月发布的《
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