主流媒体对城市形象的对外传播研究
以《中国日报》八联版新闻设计为例
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发布时间：2024-04-10
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【摘要】以城市品牌化和城市形象为理论框架，对《中国日报》八联版的新闻设计进行案例分析。研究发现，八联版通过三种方式呈现多元立体的城市形象，即以物质形态为基础构建城市形象要素；兼顾人文科技和生态环境等意识形态要素；巧妙再现城市色彩意象。新闻设计也可作为城市品牌化的实施途径，主流媒体在城市自我叙事中仍有较大空间。
一、研究背景
城市品牌化(city branding)，或者地方品牌化(placebranding)，最早源于营销学和城市规划，利用管理学领域品牌管理的方法将城市当作一个品牌管理，是在全球化时代提高城市竞争优势的宝贵资产。随着各大城市为了在全球范围内吸引更多的人才、游客、劳动力、投资和商业机会而展开竞争，城市品牌化也受到越来越多的关注。
城市品牌和城市身份个性都离不开城市形象，城市形象越好，市民和游客的满意度及幸福感就越高。不同学者对城市形象内涵的界定不尽相同。有些学者关注的是城市物质形态，将城市形象的五种要素分为：路线、边界、区域、节点和标志物。有些学者认为城市形象还包括意识形态，其构建要素包括城市历史文化、经济发展状况、规模与地位、宜居环境和治安。
以城市为代表的地方形象是中国形象的重要组成部分。党的十八大以来，我国在新型城镇化建设上取得历史性成就。在全球化、城市化的背景下，城市形象的塑造也是树立文化自信的重要方式之一。作为对外传播的主体，主流媒体更应思考研究如何更好地向国际社会传播我国的城市形象，展示城市建设和发展的中国主张、中国智慧和中国方案。
二、研究设计
《中国日报》是国家级英文日报，主要读者为国际政商学界高端读者、驻华使节、国
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