从区块链版权到数字复刻：元宇宙中的媒介融合路径
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发布时间：2023-09-11
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【摘要】2022年有关元宇宙的研究加速涌现。元宇宙会为传媒融合发展带来哪些愿景、传媒应该如何融入发展流程，成为传媒元宇宙研究的重要话题。本文试图从技术和传媒融合发展的角度分析在元宇宙背景下媒介融合发展的策略和方法。具体路径为：在当下以区块链版权保护为基础，打造传媒元宇宙经济体系；在中期发展上以扩展现实虚拟主持为先导，开创面向受众的沉浸式娱乐；在长远目标上要聚焦建设“影子”传媒，以数字孪生复刻虚拟文明中的传播体系。
2022年7月28日，以“虚实相生，未来已来”为主题的2022全球数字经济大会互联网3.0峰会在京举办。这标志着在“元宇宙元年”之后，元宇宙开始从概念建构转向社会、经济领域的实践探究。在此背景下，作为“下一代互联网”“新型交往平台”、新信息生成方式的元宇宙会为传媒融合发展带来哪些愿景、传媒应该如何融入元宇宙的发展流程，值得学界考察和探究。
一、作为传播新技术的元宇宙及其学术观照
清华大学《2020-2021年元宇宙发展研究报告》中提到：元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产。从更为宏观的哲学意义上讲，元宇宙本身不是一种技术发明而是多种技术的汇集合作方式，包括逼真感觉技术、互联网、区块链、大数据、人工智能和量子技术等。可以说，元宇宙发明的不是一种技术，而是一个技术■的无限开放平台，任何可兼容的新技术都可以添加到元宇宙。因此，元宇宙会成为一个技术汇集中心，在技术足够密集的情况下就有可能建构一个新世界。[1]
面对可能的“新世界”，学术界表现出了少有的热情，但现有研究缺少对媒体在元宇宙中具有实践性和操作
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