文明的向度：防疫横幅宣传的艺术与伦理
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发布时间：2021-02-06
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【摘要】横幅标语具有独特的政治、教化和社会动员功能，将横幅宣传纳入现代社会治理体系能够在一定程度上促进政策实施，维护社会秩序。2020年前后，新冠肺炎疫情形势严峻，如何限制人口流动、控制疫情传播，成为基层管理部门的重要任务。防疫横幅通过语言、情景和空间的表达艺术进行社会动员，参与着特殊时期的社会文明构建。
一、迭代中的现代文明与横幅宣传
横幅标语，即使用横幅作为传播介质的标语。在现代社会，横幅宣传既是宣传与动员的一种重要形式，也是社会文明的参与者与见证者，还是一种历史与阶段相结合的社会文化现象。当下，横幅标语早已全面融入社会生活，从城市的玻璃幕墙到乡村的斑驳泥墙上，到处都是遍在的横幅。这些横幅往往蕴含着彼时的文化追求和社会价值观，通过视觉的遍在性传播对受众心理产生根深蒂固的影响。
现代文明是人类进入现代社会的显著性标志。在中国社会的发展进程中，横幅标语与社会文明相辅相成：社会文明规定着横幅标语的文化背景和叙事框架，横幅标语充当着社会文明的见证者、记载者与参与者。土地革命时期的“打土豪、分田地”，抗日战争时期的“天下兴亡，匹夫有责”，社会主义建设时期的“向社会主义进军”，都在中国宣传史上发挥了特殊的作用。改革开放初期，1984年的国庆35周年首都各界公众游行，北京大学游行队伍展开一条“小平你好”的横幅，成为改革开放历史上的永恒记忆。作为独特的“时代标签”，横幅标语帮助人们回顾社会进程，反映社会历史事件，折射出历时性的社会发展逻辑和社会价值追求。
庚子年初，新冠肺炎的暴发凸显疫情宣传的紧迫性。在这次疫情中，防疫横幅起到了重要的宣传作用。实践表明，防疫横幅的宣传成效较为显著。其中，记录“防疫横幅土味文案”[1]的文章盛极一
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