中国传统文化对外传播研究
以《庄子》英译本的国外销售为例
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发布时间：2020-09-29
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【摘要】我国经济快速发展，综合国力与文化自信不断增强，中国传统文化正在“走出去”。通过采集《庄子》英译本在亚马逊网站的销售排名数据，我们发现：国外译本销售明显优于国内译本，国内译本与国外译本内部的销售差异也十分显著。重点分析国外最畅销译本的成因，并从销售视角对中国传统文化对外传播提出建议。
改革开放以来，我国经济建设取得了举世瞩目的成就，科技正在赶超世界先进水平，人民的生活水平大大提高，全国人民在党的坚强领导下正在全力建设小康社会。在此情况下，中国不断深化对外开放，文化“走出去”已经成为大势所趋。文化实力是我国综合国力的重要组成部分，当下文化“走出去”已经成为国家战略。
中国传统文化对外传播是文化走出去战略的重要组成部分，《庄子》作为中国道家的重要文献，其英译本的外销情况对于研究文化对外传播具有指导意义。本文以《庄子》英译本在亚马逊网站销售排名数据为根据，分析国外译本与国内译本销售情况的异同，以期从销售角度对我国传统文化走出去战略提供一些发现与启示。
一、庄子英译本亚马逊销售排名分析
笔者基于2019年10月1日17时亚马逊网站的销售情况进行了详细统计，此网站每一小时更新一次销售排名（由于版面限制，列表省略）。
销售统计表明，中国译者的译作销售明显落后于西方译者。西方译者内部与中国译者内部销售分化均非常明显：西方早期《庄子》英译本已经很少有人问津，如翟理斯与理雅各译本；华兹生的选译本的销售显著优于全译本；莫顿不懂中文，仅从其他译本，选出自己喜欢的故事或对话，进行整理，但是却十分畅销；德里克·布莱斯与尼克马·马塞尔同样从法语转译列昂·维格（Leon Wieger
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