视觉重构：数字化传媒时代红色文化传播的困境与突破
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发布时间：2020-09-28
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【摘要】技术的发展推动人类社会步入图像文明时代。作为“看”的艺术，视觉重构理论能够激活人的心理动机和传播机制，红色文化的传播也遵循这一规律从而实现可持续性传播。视觉重构理论下红色文化数字化传播的具体路径主要包括运用数字技术整合红色文化资源，实施数字化保护与开发，并在此基础上深度挖掘红色文化的可视化元素，凸显红色文化区域特色，激发受众与该文化的情感共鸣与思想共振，以联动理念打造红色文化的新媒体传播矩阵，为视觉重构理论下红色文化的数字化传播保驾护航。值得注意的是，在传播的过程中要避免视觉图像极简化的表象审美，以免陷入人造图像世界的视觉狂欢，忘记红色文化的传播初衷。
红色革命传统文化资源是我们党的宝贵精神财富，它承载了中国共产党波澜壮阔的革命史、艰苦卓绝的奋斗史、可歌可泣的英雄史，储存着中国革命史的重要信息。如何基于视觉重构理论，利用生动直观的视觉元素，集中探寻红色文化在数字传媒时代的传播路径，以此激活红色文化的视觉生命，增强红色基因传承的可操作性，已经成为当前不容忽视的课题。
一、对象与内蕴：视觉重构理论与红色文化数字化传播
（一）传播内容生产方式的范式转换
数字技术引发的媒介革命深刻地影响了这个时代的文化传播走向。[1]随之而来的是艺术内容生产思维方式的范式转换。具体呈现为“字思维—图思维”的范式转换。传统的文字传播机制被弱化，视觉符号组成的传播机制为数字技术激活并赋能，参与到社会的生产生活中，进而深刻影响了人们的阅读方式和思维模式。[2]人类的生理性规律决定了人们更青睐富有冲击力的视觉图像，更吸引眼球的视觉元素会助长社会的感性思维，带来内容生产的肤浅性与煽情化，进而背离传统文字阅读对逻辑次序性的重视，跳跃性、感性化成为视觉时代的一大特色。视觉重构理论正是借助视觉元素介质，激活传播内容蕴藏的形式表意特征，从而以独特的方式解读和诠释革命传统资源。
视觉重构理论的实践路径是借助视觉媒介，通过富有冲击力的数字化视觉元素，让受众产生认知、态度及
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