价值共创机制下学术期刊微信公众号运营策略研究
以思想政治教育学术期刊为例
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发布时间：2020-05-14
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【摘要】在密集型智力输出、媒介融合加速的影响下，思想政治教育学术期刊顺应媒体融合的时代潮流、内容变革的生产方式，积极探求与新兴媒介的耦合发展。但受限于传统媒体思维，思想政治教育学术期刊在现阶段面临着发展转型的瓶颈问题。选取价值共创机制模型的“平等、交互、知识内容、使用价值”四个研究维度进行分析并提出优化措施，以期助力思想政治教育学术期刊的转型发展。
近几年，作为新兴的传播渠道，微信公众号已经成为众多思想政治教育学术期刊传播内容的主阵地。相较于其他类型的热门微信公众号，思想政治教育学术期刊的微信公众号在运营方面存在明显的差距。面向未来的挑战与机遇，思想政治教育学术期刊微信公众号应当在建设管理、运营策略等方面适时做出调整，才能改善其传播效果，进而扩大期刊的影响力。
一、融媒体时代思想政治教育学术期刊微信公众号发展现状
《中文社会科学引文索引（CSSCI）来源期刊（2019—2020）目录》的数据显示，截至2019年11月，在思想政治教育核心学术期刊微信公众号中，正式开通、投入运营的共计14家（《目录》一共收录21本思想政治教育核心学术期刊）。
根据清博、西瓜两大权威融媒体数据平台所发布的资料，通过活跃粉丝数、头条平均阅读数和点赞数（注：目前微信公众号“点赞”已改为“在看”）可以梳理出12家思想政治教育学术期刊微信公众号的活跃度较高（见表1）。通过梳理数据可知，14家思想政治教育核心学术期刊中，12家学术期刊的微信公众号已经完成平台认证，且上线时间较为集中，大部分集中在2019年期间。微信公众号的平台认证是“官方”与“正式”的象征，有利于提高公众号的公信力与权威性。从学术期刊公众号认证以及热门公众号认证的对比分析可知，思想政治教育类学术期刊
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