抖音短视频平台的品牌营销策略研究
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发布时间：2020-04-14
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【摘要】越来越多的企业通过互联网将品牌信息传递给消费者，消费者在方便快捷地获取各类产品和服务信息的同时，面对大量同质化的品牌却无所适从。随着移动互联网时代的到来，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。
一、引言
美国营销协会将品牌定义为“一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来”[1]。为了方便消费者通过品牌快速有效地识别产品或服务，企业必须制订相应的营销策略推动品牌的传播。随着移动互联网时代的到来，智能硬件快速普及，网速大幅提升的同时而流量资费却不断下降，为短视频内容在网络上流行提供了有力支持。“它允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短的视频，并支持快速的编辑美化”[2]。数据显示，短视频已经成为当下年轻消费者最为时尚的社交方式之一，由短视频新媒体构建的社交网络则成为品牌垂直化营销的最佳场所。
短视频应用最早出现在美国，自2016年起中国的短视频行业呈现井喷式发展，CNNIC第43次互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年底，短视频领域持续保持高速增长，独立用户高达6.4亿。短视频媒体平台是短视频内容发布的主要渠道，其营销形式相对于图文信息也更加丰富多元，互动性更强，同时具备内容属性和社交属性。短视频行业发展获得了众多互联网知名企业的密切关注，百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等公司持续在短视频领域发力，至2019年5月，字节跳动公司旗下的抖音短视频平台凭借3.5亿的月活跃用户排在第一位。本文基于抖音短视频平台，从品牌
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