浅析广告行业争夺注意力的营销策略
作者:仇家宝
来源:  发布时间:2019-09-26  点击量:529次
一、争夺注意力方式的变迁与发展   随着全球一体化的进一步发展,一带一路政策的进一步推行,构建人类命运共同体的时代呼声愈加强烈,人们的生活在物质层面的选择更加多样,而网络广告是通过网络传递到用户的一种高科技广告运作方式,是对用户注意力资源的合理利用,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。当然,我们在传统的媒体之下,电视广告、广播广告等也通过单向的媒体传播,占据了更多的“注意力”,从而达到促成交易的行为,这样的行为更是在21世纪初的中国进入成熟期。与此同时,广告行业的发展以及传播方式的进步,让争夺注意力变得更加重要,而营销手段更是层出不穷。 在传播学诞生之初,广告行业就已经开始了又一轮的注意力经济的争夺,无论是一战还是二战,战争宣传以及竞选,都开始了更进一步的发展,在广告业中,“消费者洞察”往往寻找的是需求,比如在改革开放之初的洗发水,发现了人们常常会有的头皮屑为诉求点,通过以此减少对于异性吸引力为诉求点,成功占据了人们的注意力在自己的头发上,从而通过争夺注意力获得更多的利润空间与发展。 可是,如果仅仅是发掘与利用需求是远远不够的,因为会有竞争,而这就要提到“品牌”,我们以体育营销领域为例,在2018年的世界足坛,克里斯蒂亚诺·罗纳尔多从西班牙球队转会到意大利尤文图斯,意大利俱乐部尤文图斯的球衣销量、ins等社交媒体的关注
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