全媒体时代，为报业带来了难得的机遇与空前的挑战。作为一份地市级都市类报纸，《许昌晨报》遵循传播规律，创新方法手段，通过记者进社区、组建摄友会等多种活动形式，在引导社会舆论、反映百姓生活、增强新闻互动、推动媒体融合等方面持续发力，形成了吸引受众积极参与的“强磁场”，实现了经济效益和社会效益的“双赢”。

一、记者走社区 共唱大舞台

如今，媒介传播方式日趋多元化、碎片化，带来了令人眼花缭乱的海量信息，也引发了信息过剩、信息泛滥之虞。众声喧哗中，纸媒依靠自身品牌建设累积而成的公信力优势，是极其宝贵的“金牌”资源。以公信力为基础，扎扎实实把本地新闻、本土活动做好，方能扬报纸之长，补网络之短，凸显纸媒的独特优势。

李普曼在其所著的《舆论学》中写道：“无论何地出版的何种报纸，最终都要履行‘家乡的印刷日志’的功能。”[1]《许昌晨报》编委会清醒地认识到，一份走市场化道路的地方都市报，受众最集中的区域是社区，生存的土壤在社区，唯有放下“身段”、走进社区，与社区居民“同频共振”，成为他们不可或缺的“印刷日志”“精神伴侣”，才会有强大的生命力。

正是在这样的理念指引下，《许昌晨报》设立了由精干记者组成的社区新闻部，深入开展“晨报记者走社区”活动，每天推出三到四个版面，分为《社区·热线》《社区·名片》《社区·人物》《社区·故事》等不同栏目，报道广大社区居民欲知、应知、未知的信息。

过去的一些人物宣传，为了呈现“高大全”的形象，虚造情节、人为拔高，无法让人信服，也难接“地气”。[2]而晨报社区新闻的采访和写作，致力做到以细节动人、以真实感人，让社区居民在版面上“挑大梁”“唱主角”，推出了“中国好人”程巧玲、蔡瑞云等一大批可亲、可敬、可信、可学的身边典型。

迄今，晨报记者已先后走进119个城市社区，既挖掘好人好事、也反映民声民情，既记录小区巨变、也展现街坊文化，报道发生在社区居民身边的突发事、惊奇事、有趣事、感人事，读者反映“亲切、实用、有看头”。

社区大舞台活动，是“晨报记者走社区”活动的“升级版”。社区大舞台由《许昌晨报》牵头，与86个城市社区居委会结合，走入各个物业小区、楼栋庭院，搭起露天舞台，与社区居民共同联欢。每次社区大舞台，热心读者都与社区记者联袂，自编、自导、自演，精心谋划、精彩表演，在观众的欢声笑语中共享一道文化“大餐”、共度一段美好时光。

自2016年年初以来，“家门口”的社区大舞台每周举办一次，迄今已演出100多场次。这一活动不仅让晨报记者实现了与居民面对面交流，锻炼了走基层的能力，更延展报纸与受众互动的空间，增进了读者对报纸的亲切感和信任度。

二、晨报摄友会 请你当“记者”

传统的纸媒是“点”对“面”的传播，这种单向度的传播，导致互动性的匮乏与缺失。《许昌晨报》发挥自身优势，瞄准大众的兴趣点，组建了晨报摄友会，让读者不仅能接收报纸信息，还能参与报纸的内容生产和视觉表达，进一步增强了报纸与读者的黏性和互动性。

智能手机的普及，使秀美图、随手拍融入人们的生活。2015年，晨报摄友会创办时，编辑部提出了不设“门槛”、不分性别、不问年龄、不论资历的“四不”原则，吸引摄影爱好者积极参与。如今，晨报摄友会已经发展了一支老中青兼备、各县（市、区）兼顾的摄影“大军”，会员总数已逾千人。

晨报摄友会成立后，《许昌晨报》通过开展一系列精彩活动增强与摄友的交流互动：邀请报社的专职摄影记者和社外的摄影名家定期开展摄影知识培训，组织前往具茨山、神垕古镇、花博园、鹤鸣湖等地进行采风活动，让晨报摄友开阔眼界、增长知识、结交新友，感受到“家”的温暖。

图片的价值，在于直观、具体、真实。《许昌晨报》专门开辟了《摄友》《瞬间》等版面，为晨报摄友提供“表达空间”。在这些版面上，既有水系的风情、幸福的笑脸、社会的和谐，也有精巧的建筑、畅通的道路、锦簇的花海，还有老行当里的乡愁……“以图为证”，构成一幅幅城市生活的美丽画面。

专业的记者不能赶往每一个新闻现场，遍布许昌全市的摄友成了《许昌晨报》的“编外记者”，在一些重大活动中表现精彩。许昌市实施的水系环通工程完成后，“八大湖”碧波荡漾，成为市民休憩游玩的好去处。《许昌晨报》开设《为您推荐最佳摄影点》《你拍水系美景、晨报请你上头条》等栏目，以《许昌晨报》摄友为主体，定格“最美”瞬间，展示“兴水共享”所带来的震撼，让人充分感受许昌澎湃有力的发展脉搏。

如今的晨报摄友会，成了凝聚全市摄友力量的一根纽带、一座桥梁，打造了在全省摄影界都颇有名气的“许昌名片”。

三、拥抱互联网 创新无止境

“人人拥有麦克风”的时代，使传统媒体遭遇到一场“变局”。它是“危机”，也是“机遇”。《许昌晨报》以微博、微信等为依托，积极拥抱互联网，在媒介融合方面做了有益的探索和尝试。

在许昌市创建全国文明城市的征程中，许昌市委把“打造‘好人之城’”作为文明创建的重要工作进行部署。《许昌晨报》通过精准策划，在报纸上开设《许昌好人》专栏的同时，利用《许昌晨报》官方微信推出了每周一期的“平民英雄榜”：这一榜单主要是将报纸上周刊发的好人报道进行归纳总结，不仅增设视频内容，更增设投票环节，请读者为心目中的“平民英雄”投票，每周评选“周英雄”、每月评选“月英雄”、每年评选“年度英雄”，并发放荣誉证书，给予物质奖励。来自身边的“平民英雄”，激发了群众的参与热情，“‘许昌英雄’你投谁”的消息广为传播。这一成功经验还得到《河南新闻阅评》的充分肯定。[3]

城市里的大龄青年单身常常是因为信息不对称造成的。《许昌晨报》结合青年人的特点，以微信为主要平台，开通了《晨报红娘》栏目，搭建桥梁当“红娘”。同时，通过与许昌市总工会、团市委等单位联合开展联谊会等形式，实现线上线下的互动，为年轻人觅得终生伴侣牵线搭桥。

截至目前，《许昌晨报》官方微信关注者接近10万人，每年都有多篇阅读量“10万+”的文章，跻身河南省新媒体百强榜单。

“脚下沾有多少泥土，心中沉淀多少真情。”《许昌晨报》坚守初心，锤炼“四力”，以新闻出彩为基础，以互动融合为手段，让“许昌故事”更动人，让“许昌声音”更好听，也让广大读者在共同参与中得到精神的满足和价值的体现。

参考文献：

[1]陈凯.分众时代：美国社区报的发展良机[J].海外新闻界，2009（8）.

[2]刘正勇.社区报的传播力打造与平台构建[J].传媒，2018（8）.

[3]艾胜利.以媒介融合推动地市报发展[J].中国地市报人，2016（9）.

（作者为《许昌晨报》时政记者部主任）

编校：董方晓