当代融媒体公益项目发展浅析
以主持人发起的“它基金”公益电台“它radio”为例
作者:吴震宇
来源:  发布时间:2019-08-06  点击量:366次
【摘要】融媒体环境下,公益与传媒的融合呈现出多样化的创新发展趋势,也极大加强了公益项目对受众的吸引。“它基金”公益电台“它radio”借助多种媒体力量的融合,大力发展媒体公益项目,为媒体公益项目的转型、拓展、延伸提供了参照。对比“它radio”,业内一些媒体公益项目还存在公益主播角色定位模糊、公益发展机制落后、公益主体关系不协调等问题,需要各个击破与解决。
融媒体环境下,传媒与社会生活的联系更为紧密,公益与传媒的融合尤为典型,且呈现出融合程度更为深入的发展趋势。在全新的媒体格局当中,广播、电视、纸媒、网络、社交平台相呼应的“融宣传渠道”取代了公益项目原有的单一宣传模式,传播方式、传播语境的改变,多种媒体力量的交织在形成更好的传播互动体验的同时,也极大地加强了公益项目对受众的吸引。“它基金”是我国第一个、也是唯一一个以动物保护为目的的公益基金会,其中公益电台“它radio”也是中国第一个以动物保护作为网络广播题材的公益类广播平台。本文以“它基金”公益电台“它radio”在公益项目与传媒融合当中的表现为例,从发展现状、存在问题等方面进行剖析,总结公益项目与传媒融合的发展趋势。   一、“融背景”下的媒体公益项目   (一)融媒体环境概述 “20世纪90年代开始,随着互联网的迅速发展,互联网数据传输模式逐步取代了传统的信息传播方式及传播渠道,渐渐成为传统媒体的替代品且对人们的社会生活产生了极大影响,引起社会各界的广泛关注。”[1]以此为背景,媒体层面的多元化史无前例。一方面,浪潮之下,新媒体应运而生,“在新媒体时代,网络社会的兴起及信息数据的更新,在引起社会广泛关注的同时引发了大众对其利弊的讨论,由于大部分情况下利大于弊,因此因其便利性、时效性等
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