论传统媒体的平台化转型
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发布时间：2019-08-06
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【摘要】互联网时代，传统媒体的融合发展呈现出平台化趋势，平台型媒体被认为是传统媒体的未来形态。可以从平台型媒体概念的缘起入手，在梳理平台型媒体特点的基础上，对传统媒体平台化转型的动因进行探讨。此外基于传统媒体平台化转型的实践，还可以对平台化转型面对的现实与困境进行分析，发现平台化转型是传统媒体在互联网时代融合发展的最佳路径。
一、平台型媒体概念的缘起
（一）平台型媒体的定义
关于新闻传播领域内的平台，尤其是平台型媒体，诸多研究者提出了不同的看法。美国学者Jonathan Glick 2014年在《平台型媒体的崛起》中首次提出了Platisher一词，即Platform+Publisher的组合，在文中他引用Digiday的一位撰稿人给出的定义，将平台型媒体看作是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。［1］许同文从信息传播角度入手，认为所谓的媒体平台是指媒介机构搭建的，以信息传播技术为支撑的，供媒介机构向受众传递信息的一种媒介形式。［2］谷虹则认为，信息平台就是建立在海量端点和通用介质基础上的交互空间，它通过一定的规则和机制促进海量端点之间的协作与交互。［3］
通过梳理各类关于平台的定义，笔者尝试抽象出平台型媒体的定义：平台型媒体就是基于互联网之上，具备媒体属性的、能够提供信息和服务的交互空间。这种平台型媒体，依旧具备媒体的属性，只不过从形态上讲已经完全互联网化了。为了区分传统媒体平台与互联网商业平台，笔者将在下文中对传统媒体所打造的平台型媒体一律表述为“新型媒体平台”。
（二）平台型媒体的特点
1.数字化的内容呈现
数字化的内容呈现在这里主要指的是，平
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