论传统媒体的平台化转型
作者:王 枢 徐建勋
来源:  发布时间:2019-08-06  点击量:824次
【摘要】互联网时代,传统媒体的融合发展呈现出平台化趋势,平台型媒体被认为是传统媒体的未来形态。可以从平台型媒体概念的缘起入手,在梳理平台型媒体特点的基础上,对传统媒体平台化转型的动因进行探讨。此外基于传统媒体平台化转型的实践,还可以对平台化转型面对的现实与困境进行分析,发现平台化转型是传统媒体在互联网时代融合发展的最佳路径。
一、平台型媒体概念的缘起   (一)平台型媒体的定义 关于新闻传播领域内的平台,尤其是平台型媒体,诸多研究者提出了不同的看法。美国学者Jonathan Glick 2014年在《平台型媒体的崛起》中首次提出了Platisher一词,即Platform+Publisher的组合,在文中他引用Digiday的一位撰稿人给出的定义,将平台型媒体看作是既拥有媒体的专业编辑权威性,又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。[1]许同文从信息传播角度入手,认为所谓的媒体平台是指媒介机构搭建的,以信息传播技术为支撑的,供媒介机构向受众传递信息的一种媒介形式。[2]谷虹则认为,信息平台就是建立在海量端点和通用介质基础上的交互空间,它通过一定的规则和机制促进海量端点之间的协作与交互。[3] 通过梳理各类关于平台的定义,笔者尝试抽象出平台型媒体的定义:平台型媒体就是基于互联网之上,具备媒体属性的、能够提供信息和服务的交互空间。这种平台型媒体,依旧具备媒体的属性,只不过从形态上讲已经完全互联网化了。为了区分传统媒体平台与互联网商业平台,笔者将在下文中对传统媒体所打造的平台型媒体一律表述为“新型媒体平台”。 (二)平台型媒体的特点 1.数字化的内容呈现 数字化的内容呈现在这里主要指的是,平
立即购买,享受随时随地阅读的乐趣 ¥ 3.00
上一篇:从“话语权”到“话语力”   下一篇:导向性:新闻报道的灵魂

打赏

2018人打赏
全部评论 0
查看更多评论
新闻爱好者 2019年第12期 总第504期 出版时间 2019年12月 查看详细内容

bycms

  • ¥5
  • ¥10
  • ¥15
  • ¥20
  • 其他金额
支付类型: