中国广告产业四十年的回顾与思考
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发布时间：2019-05-27
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【摘要】2018年，是中国改革开放40周年。作为改革开放40年伟大成就的镜像产业之一，中国广告产业亟须用新时代的视角回顾自身的发展历程，反思发展过程中存在的问题和不足，针对四个时期中国广告产业发展的阶段特征进行分析，回溯和思考中国广告产业40年的探索与发展以此对未来中国广告产业的发展作出判断。
国家工商总局2017年中国广告业发展数据显示，2017年全国广告经营额6896.41亿元，同比增长6.3%，广告市场规模位居世界第二，而这一数据在1979年仅为0.1亿元①。40年，近7万倍的增长证明了中国广告产业发生了翻天覆地的变化，也证明了在这40年风雨历程中，中国广告产业的发展是改革开放的直接产物。“对外开放”政策带来的思想解放、物欲解放和文明开放，为广告产业的迅猛发展提供了丰富的营养[1]。作为处在经济、政治、文化前沿的广告产业也成为改革开放40年伟大成就的镜像产业之一。
本文将这40年划分为四个发展阶段，第一阶段为1979—1991年，中国广告产业在改革开放的大背景下开始恢复和探索发展；第二阶段为1992—2001年，1992年，邓小平同志发表“南方谈话”，“十四大”正式确立了社会主义市场经济体制，中国广告产业进入快速发展阶段；第三阶段为2002—2009年，中国加入WTO，开启了全球化的进程，在面临巨大机遇和挑战的情况下，中国广告产业进入持续发展阶段；第四阶段为2010年至今，随着数字时代的到来，中国广告产业在2010年前后逐步进入数字化转型升级阶段。本文将针对广告产业四个时期呈现的不同阶段特征进行回顾与反思。
一、回顾：中国广告产业四十年的探索与发展
（一）中国广告产业的恢复
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