乡村振兴气象服务品牌的塑造与传播
赵亚峰 刘凯文
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发布时间：2019-03-01
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【摘要】品牌建设已经成为国家战略，乡村气象服务产品的品牌化发展是乡村振兴形势下的新要求。从“CIS”理论出发，发现荆州乡村振兴气象服务品牌的核心定位为对农气象服务的差异化的价值体现，由此梳理出荆州乡村振兴气象服务的四大品牌，并探讨其塑造与传播路径，这对气象部门进一步深化体制机制改革，进一步做好为农气象服务具有一定的启示。
党的十九大提出乡村振兴战略，这是新时代做好“三农”工作的总抓手。乡村振兴的目标是乡村的全面振兴。[1]农村气象服务不仅要在促进农业生产，有效保障粮食安全方面做出努力，还要在包括农村经济、政治、文化、生态文明等多个领域发挥基础性科技保障作用。乡村振兴战略规模宏大、内涵丰富，全国各地气象条件、气候资源千差万别，怎样建立和完善乡村气象服务系统，积极拓展乡村气象服务领域，完善多渠道乡村气象信息传播平台，成为一个必须重视和解决的新课题。
近几年，全国各地在气象服务的品牌化发展方面做出了一些努力：浙江省气象部门首创农产品气候品质认证，累计为农业增效6000万元。丽水、开化、奉化、宁海等地气象部门正在积极创建“中国气候养生之乡”和“中国天然氧吧”品牌[2]。福建省气象部门2017年开始向全省推广“农气宝”设施，成为农业智慧气象服务品牌。
本文以湖北荆州市气象局为例，探讨如何更好地开展乡村气象服务品牌塑造与传播。
一、荆州市农气象服务的现状及其问题
（一）荆州市乡村发展概况
荆州市下辖荆州、沙市两区，江陵、公安、监利三县和松滋、石首、洪湖三市，总面积1.41万平方公里，其中平原湖区占78.7%，丘陵低山区占21.3%。荆州是农业大市，全市共辖2471个行政村。荆州是湖北省优势农业资
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