基于微信公众平台的海派文化传播主题框架研究
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发布时间：2019-02-28
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【摘要】基于移动互联网的发展改变了海派文化传播的环境，以微信公众平台为研究样本选取来源，用网络爬虫工具抓取与海派文化相关的公众号文章，通过编码分析方法、借助框架理论分析海派文化传播主题如何构建。数据化呈现海派文化传播主题基本状况、框架应用状况，探究框架使用与传播效果之间的关系，并基于对现存问题的思考探讨，提升海派文化移动化传播效果的创新策略。
文化传承之于国家、民族的重要性不言而喻，习近平总书记在党的十九大报告中明确：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”[1]海派文化是我国一个具有较强特殊性的地域文化，其形成与传播的过程、特征、独特内涵使其彰显出不同于其他地域文化的气质。“海派文化有广狭之分，狭义海派指戏剧、绘画、文学等具体艺术品种中的上海流派，源于晚清，后内涵扩展、延伸，成为广义海派，包括衣食住行、文学艺术乃至审美情趣在内，涉及物质、精神两个文明”[2]。上海市在文化改革发展规划中也明确提出“构建中华优秀传统文化传承体系，彰显城市文化特色和城市精神内涵”的目标[3]。在移动互联时代，随着融合发展的不断深入，海派文化的传播环境发生了巨大变化。本文通过对微信公众平台样本的分析，从框架理论的视角，通过编码定量分析，对海派文化的传播主题进行了整体性的把握，从框架应用、问题与优化策略等方面思考其有效的传播路径。
一、文献综述与研究目的
新兴媒体的发展改变了文化传播的环境，学者们开始思考新的传播规律对海派文化的影响，如四川省委党校陈叙教授关于新的传播背景下对海派文化特性认识不足、风险防范与危机意识不够等问题进行了思考[4]，广东金融学院朱娅婷分析了新的传播环境下海派文化的传播与导
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